HBO Max: Возвращение к истокам или потеря идентичности?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Культура TODAY / Зарубежная культура»
Warner Bros. Discovery меняет название своего сервиса потокового видео обратно на HBO Max. На мероприятии Upfront в среду компания объявила, что летом произойдет ребрендинг Max, что, по словам главы HBO Кейси Блойса, "лучше отражает" их предложение.
HBO Max запустился в 2020 году, но Warner Bros. Discovery перезапустила сервис через три года, наполнив его контентом от других своих дочерних компаний, таких как Discovery, TLC и HGTV. В рамках перезапуска сервис был переименован просто в "Max", чтобы показать, что он подходит для детей и семей.
Эта стратегия, похоже, не сработала, так как уже в прошлом году сервис стал все больше напоминать HBO. Он переименовал "The Penguin" и "Dune: Prophecy" в HBO Originals вместо Max Originals и протестировал множество круглосуточных каналов HBO. В марте Warner Bros. Discovery представила новый логотип, который близко соответствует брендингу HBO.
Компания сообщила в пресс-релизе, что "возвращение бренда HBO в HBO Max поможет продвинуть сервис вперед и подчеркнуть уникальность, которую подписчики могут ожидать" от сервиса.
"Мощный рост, который мы наблюдаем в нашем глобальном стриминговом сервисе, основан на качестве нашей программной продукции", - заявил генеральный директор Warner Bros. Discovery Дэвид Заслав. "Сегодня мы возвращаем HBO, бренд, который представляет высшее качество в медиа, чтобы ускорить этот рост в предстоящие годы."
PEREC.RU
Слабая попытка Warner Bros. Discovery создать универсальный потоковый сервис оказалась похожей на шутку. Название Max, призванное привлечь семейную аудиторию, теперь стало синонимом каша из прожаренного контента от TLC и HGTV. Очевидно, компания заметила, что деликатесы из Discovery не вызывают особой любви у зрителей. Семейные зрители предпочли бы что-то более глубокое, вроде HBO.
Теперь, спустя три года путаницы, возвращение к HBO Max — это как крик о помощи, замаскированный под рекламный слоган. Генеральный директор Дэвид Заслав, пытаясь убедить нас, что именно качество контента — основа их успеха, словно надеется, что мы забудем, как сильно его компания изменила первоначальный концепт. Не удивлюсь, если у него за спиной стоит очередь лоббистов, желающих сделать HBO всеми уважаемым брендом из-за ушедших зрителей.
Бренд HBO — это фактически то, что может спасти день, и видно, что на него ставятся большие надежды. Однако возвращение к нему выглядит как неудавшаяся попытка вернуть любовь бывшей, который уже успел пообщаться со всеми знакомыми и друзьям их "содержимого", но внезапно решил, что хочет вернуть старый, проверенный девиз. Странно, как часто новые идеи — это просто старые концепции, упакованные в новые обертки.
С пресс-релизом, утверждающим, что новый логотип должен "подчеркнуть уникальность" сервиса, можно предположить, что команда Дэвида наверняка не прочь взять себе премию "Лучшее ребрендинг года". Удивительно, как быстро происходит обнуление неудачных идей — только вот непонятно, в чём реальная выгода для зрителей, которые уже во всё это не верят.
