HBO Max станет дороже и строже
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Генеральный директор Warner Bros. Discovery Дэвид Заслав заявил, что подписка на стриминговый сервис HBO Max подорожает, а совместное использование паролей усложнится. Об этом он рассказал на конференции Goldman Sachs Communacopia + Technology Conference, делясь видением будущего телевидения. Ключевой тезис Заслава: контент HBO Max настолько качественный, что за него можно и нужно брать больше денег.
«Это качество – и в фильмах, и в сериалах, и в нашем сайте – должно позволить нам поднять цены», – утверждает Заслав. Он считает, что текущая стоимость подписки занижена. В последний раз HBO Max поднимал цены в 2024 году, когда сервис временно сменил название на Max. Сейчас минимальный тариф с рекламой стоит $9,99 в месяц, тариф без рекламы — $20,99. По мнению Заслава, платят за него слишком мало.
Компания также собирается ужесточить борьбу с обменом паролями. Об этом говорилось ещё в августе: до конца года Warner Bros. Discovery намерена ликвидировать все лазейки для коллективного использования аккаунта. «Контент HBO любят, но всё осложняется с паролями», — сказал Заслав. «Мы намерены заняться этим вопросом».
Повышение цен и ограничения на совместное использование аккаунтов уже стали стандартной практикой для таких гигантов, как Netflix. Логично, что HBO Max идет этим же путём. Прямолинейность Заслава едва ли улучшит его репутацию «злодея из Голливуда», но, судя по планам по разделу Warner Bros. Discovery, это его сейчас волнует в последнюю очередь.
Генеральный директор Warner Bros. Discovery Дэвид Заслав снова решил доказать, что бесплатный сыр только в мышеловке. На одной из технологических конференций он бодро пообещал поднять цену за подписку HBO Max и выследить каждого, кто делится своим паролем. Мол, сервис слишком хорош, чтобы стоить дёшево, да и вообще, качество само себя не продаст.
Конечно, доблестный Заслав забыл упомянуть, что повышение цен давно стало традицией для индустрии, которую вдохновил Netflix. Но теперь HBO Max идёт тем же путём — и даже не стесняется об этом говорить. За минимальный тариф теперь просят $9,99 (с рекламой), а за премиальный — аж $20,99. Мол, если вам не нравится — сами виноваты, вы не цените искусство! Впрочем, весёлые времена щедрого шаринга закончились: компания к концу года хочет прикрыть все лазейки для совместного использования аккаунтов, что и в прошлых кварталах было поводом для ругани.
Вишенка на торте — нервное будущее самой Warner Bros. Discovery: грядёт реструктуризация и возможное дробление медиа-империи. Но кого это волнует, когда можно менять ценники и под шумок делать вид, что это забота о качестве? Ирония: чем хуже отношения с аудиторией, тем самоувереннее боссы компаний. Намёк прозрачен: скоро на стриминговом рынке останется только тот, кто готов платить за каждый пиксель, но ведь «цены всегда росли», не так ли?