HBO Max снова возвращается: очередная смена бренда
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
HBO Max снова стал... HBO Max. После экспериментов с названием "Max" платформа вернулась к прежнему имени — сегодня Warner Bros. официально отвергла прошлогодний ребрендинг. Теперь во всех версиях приложения и на сайте гордо красуется старое название.
Переход был молниеносным: уже вчера появились слухи, что вот-вот произойдет возврат, а сегодня Max.com перенаправляет пользователей на hbomax.com. В App Store и Google Play новое-старое название и обновленная версия приложения, которая лаконично сообщает: «То же приложение. Новое-старое имя. Тот поворот сюжета, которого все так ждали: Max снова стал HBO Max».
Пользователям ничего скачивать заново не нужно — просто обновление, и всё на месте. Для пользователя всё просто, в отличие от старта Max год назад, когда всех заставили устанавливать новое приложение.
Чтобы не потеряться в этих переименованиях, напомним: HBO Max появился в 2020 году как попытка собрать все хаотичные стриминговые сервисы HBO и создать ответ Netflix и Disney Plus. В 2023-м их осенило идеей упростить название до Max, якобы символа единства с Discovery. Но эта идея сразу же вызвала бурную критику: простое, но узнаваемое HBO превратилось в безликое слово Max — городское сумасшествие уровня провала New Coke.
Тем временем пока Warner Bros. и Discovery объединились, а теперь... снова разделяются. Вскоре HBO и киностудии соберутся под одной крышей, а CNN, Discovery Plus и спортивные каналы уйдут в другой лагерь. Развод по-голливудски, где бренды меняют стороны чаще, чем цифры на банковских счетах.
Разумеется, срывы с ребрендингами — это вечная болезнь крупных медиа. HBO Max прыгал туда-сюда, надеясь найти золотую жилу среди имён. Сначала именитый лозунг HBO продал душу цифре Max: из «интеллектуального кантри-клуба» они скатились в глянцево-безликий поток, где каждая вторая платформа зовётся чем-то очередным коротким словцем. Рассчитывали, возможно, на новую молодую аудиторию или хотели показать "мы не просто про сериалы". Итог получили — видеоряд из анекдота: зрители не оценили, эксперты усмехнулись, конкуренты похлопали.
Теперь, потратив немалые бюджеты на "перекраску вывесок", возвращаются назад — в комфортную гавань старой славы HBO, где хотя бы понятно для кого всё это снимают. Перемены прошли по инерции, экономя нервы и трафик пользователей: ни тебе повторных регистраций, ни удаления приложения. Развод компании с Discovery — тоже шаблон, будто бы мыльная опера: вчера женились, сегодня делят посуду. Идеальное отражение глобального ТВ-рынка — круговорот логотипов и попытки догнать уходящий поезд Netflix и Disney, а заодно не прослыть очередным New Coke. В такой гонке главное пережить очередной "твист сюжета" и не забыть чью-то фамилию за дверью столовой. Поэтому возвращение к истокам — не победа, а тихая капитуляция, в духе "ну хорошо, пусть будет по-старому, лишь бы работало". Жаль только потраченные часы дизайнеров и лишние миллионы на ребрендинг — но кто в Голливуде считает?