Назад к HBO Max: перезапуск или бессмысленный ребрендинг?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Киноманы / Новости: сериалы, фильмы, премьеры»
Компании Warner Bros. Discovery сегодня объявила, что её потоковый сервис снова меняет название. Это уже второе переименование за три года, если не считать времён, когда HBO был доступен только для подписчиков. Служба, некогда известная как HBO Max (2018–2022), затем как Max (2022–2025), теперь снова будет называться... как бы это смешно ни звучало... HBO Max. Переименование произойдет этим летом и входит в планы Warner Bros. Discovery по увеличению числа подписчиков по всему миру. В компании уверены, что возвращение бренда HBO к потоковому сервису Max поможет сигнализировать клиентам о том, какого качества контент они могут ожидать от своей подписки. Новое (или скорее старое) название делает более акцентированный акцент на знаковом названии бренда. В заявлении сказано: «Это изменение также было вызвано изменяющимися потребительскими пожеланиями, и тот факт, что сегодня никто не говорит о том, чтобы получать больше контента, но большинство потребителей говорит, что они хотят получать лучший контент». Собираясь наращивать мощь бренда HBO, Дэвид Заслав отметил: «Тот мощный рост, который мы наблюдаем в нашем глобальном потоковом сервисе, основан на качестве нашей программы. Сегодня мы возвращаем HBO, бренд, который представляет максимально высокое качество в СМИ, чтобы ускорить этот рост в ближайшие годы». На прошлой неделе Warner Bros. Discovery отчиталась о доходах и упомянула платформу Max почти 30 раз в своем девятистраничном письме акционерам, подчеркивая достижения по подписчикам и прибыльности. Компания явно рассматривает HBO Max как основную часть будущего роста, а HBO как самый ценный актив бренда в своем расширенном портфеле после слияния AT&T с Discovery, Inc. в 2022 году. Слушайте, пока вы продолжаете выпускать «Белый лотос», мне без разницы, как это назовется.
Как же приятно наблюдать за бедственным вариантом переименования, когда компании Warner Bros. Discovery, похоже, решили, что «творческий подход» заключается в многократном смене названий, а не в улучшении контента. Забавно, что теперь, после двух лет нахождения в шапке «Max», они вновь нащупали свою старую любовь — HBO Max. Все это на фоне обещаний о 'качественном контенте' звучит вдобавок как злая шутка.
Конечно, возвращение бренда HBO призвано 'сигнализировать клиентам', но скорее это похоже на крик о помощи среди бездны стриминг-сервиса, вечно теряющего свой шарм. Неужели мы должны поверить, что именно название исправит их контентные бедствия? Благо, Дэвид Заслав, наш современный Дядя Фёдор, с полной серьезностью в глазах рассказывает о 'максимально высоком качестве', в то время как за кулисами грустит священное наследие HBO. Смешно, но на деле это даже не 'обновление', а перезапуск с уже использованным слоганом.
И не забывайте, что Warner Bros. Discovery в своём недавнем отчете практически вспоминала 'Max' больше, чем своего бога-акционера, словно это какое-то заклинание, призывающее 30 новых подписчиков, которые всё ещё верят в магию единорогов и качественного контента. Все эти замашки с переименованиями выглядят так, как будто креативный отдел учился на 'Как обманывать клиентов за 10 долларов'.
Всё это жонглирование названиями пока мы ждем «Белый лотос» выглядит как утомительный спектакль, где основную роль играют не артисты, а просто безмолвные акционеры, требующие всё больше и больше 'качества'. Так что, как говорится, можете считать это шуткой, но в итоге поставьте на счёт — любой вариант названия HBO Max им точно не помешает. Даже если за ним ничего нет.