Как Ferrari испортила свой первый электрокар

Почти 80 лет марка Ferrari оставалась недосягаемым символом роскоши — той мечтой, которая манит даже тех, кто ворчит на богатых. Эти машины были символом статуса: дорогие, редкие, даже покупка — целое таинство, окружённое секретами и загадками. Не мог себе позволить — но всё равно хотел. Ferrari с лёгкостью парили над банальной жизнью и критикой простых смертных.

Но вот вышел их новый электрический автомобиль — Luce, и бренду пришлось вспомнить о законах гравитации. Вместо оваций в соцсетях грянул шквал смеха, мемов и язвительных коллажей. Энтузиасты сравнивают Luce с пылесосом, компьютерной мышкой Magic Mouse, а самые изворотливые насмешники нашли сходство с японским электромобилем для нищебродов — Nissan Leaf.

Компания явно оказалась не готова к такому приёму. Поколения Ferrari служили атрибутом успеха, но Luce вызвала совсем другие ассоциации. Исторически Ferrari жила в мире, где богатство выглядело красиво и непостижимо, но новая эпоха — эпоха мемов и язвительных «экспертов из интернета» — быстро подправила картинку. Уважение к довоенным традициям, конечно, важно, но если твой электрокар напоминает бытовую технику, неси ответственность перед теми, кто всю жизнь мечтал о Ferrari на плакате.

Luce стала символом того, как даже непогрешимые гиганты могут споткнуться на ровном месте. Электрификация автопрома — это не только про батарейки и экологию, но и про азарт толпы, которая ждёт зрелищ… и иногда получает комедию вместо драмы.