Арт-рынок ушел в интернет и не прогадал
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Раритет: Искусство и Антиквариат»
Аукционные дома и галереи десятилетиями ломали голову над тем, как затащить молодых коллекционеров в свои священные чертоги. И вот, похоже, они нашли ответ — он оказался до банальности прост: просто уберите порог входа. В прямом смысле.
Согласно свежему отчету Artnet, в 2025 году онлайн-аукционы Sotheby’s, Christie’s, Phillips, Bonhams и самого Artnet собрали $423,9 миллиона. Это на 8% больше, чем в 2024-м. Средняя цена проданного лота тоже подросла — на 8,6%, достигнув $14 309. Ну то есть, не «Мону Лизу» за бесценок толкают, но прогресс налицо.
Пандемия заставила всех резво осваивать цифровые просторы, поэтому сравнивать с допотопным 2019-м немного смешно. Но отчёт смеётся последним: уровень продаж 2025 года — это +270% к 2019 году. Чувствуете разницу? Пока традиционные галеристы пили эспрессо и оплакивали былые времена, кто-то просто открыл сайт.
Некоторые пошли ещё дальше. Например, платформа Fair Warning устроила аукцион вокруг одной-единственной работы — «Брижит Бардо» кисти Энди Уорхола (1974 год). Один лот, одна легенда, куча денег. Гениально.
Кристис, к слову, подсчитала: 63% их новых покупателей в 2025 году совершили первую покупку именно онлайн. Средний чек — $22 700. Это вам не «лайкнуть» картинку в Instagram, а вполне себе осмысленные инвестиции.
А в целом, как говорится в совместном отчёте Art Basel и UBS, глобальный арт-рынок в 2025 году «скромно» отскочил после двух лет падения. Итоговая сумма — примерно $59,6 миллиарда продаж. Скромно, но со вкусом.
Конечно, есть нюанс: онлайн-продажи пока составляют лишь небольшую часть общего пирога. Но тенденция очевидна: искусство перестаёт быть пыльным салоном для избранных и всё больше напоминает ленту маркетплейса. Хорошо это или плохо? Рынок уже ответил — деньгами.
PEREC.RU
Итак, аукционные дома наконец-то открыли для себя интернет. 2025 год, Карл! Всего-то прошло пять лет с пандемии, куча денег на маркетинг и консультантов — и вот он, прорыв: онлайн-аукционы собрали аж $423,9 миллиона.
Цифры, конечно, впечатляют. Особенно для тех, кто помнит, как в 2019 году всё это считалось «экспериментом для гиков». Сейчас — плюс 270% к тем самым показателям. И кто бы мог подумать, что если дать людям возможность купить искусство, не надевая смокинг и не притворяясь, что ты разбираешься в импрессионистах, они этим воспользуются?
Особенно умиляет история с Fair Warning, которые организовали целый аукцион вокруг одной работы Уорхола. Один лот. Одна легенда. Абсолютная ставка на то, что имя продаст себя само. И это сработало. Потому что зачем возиться со ста картинами, если можно впарить одну, но правильную?
Christie’s рапортуют: 63% новичков пришли через онлайн, средний чек — $22 700. То есть люди готовы расстаться с суммой, сопоставимой с годовым запасом «дошиков» для студента, даже не взглянув на картину вживую. Доверие к рейтингам и jpeg — вот она, магия капитализма.
Глобальный рынок, по версии Art Basel и UBS, «скромно» отскочил до $59,6 млрд. Скромно — это когда ты потерял два года, а потом просто вернулся на допандемийный уровень и называешь это победой. Слабоумие и отвага.
Короче, искусство окончательно превратилось в биржевой актив с интерфейсом маркетплейса. Поздравляю, теперь вы можете купить Моне, не вставая с унитаза. Ради этого стоило ломать старую систему?
