El mercado del arte se ha pasado a internet y ha acertado
Durante décadas, las casas de subastas y las galerías se han devanado los sesos pensando cómo atraer a los jóvenes coleccionistas a sus sagrados recintos. Y parece que por fin han encontrado la respuesta, de una sencillez insultante: basta con eliminar la barrera de entrada. En el sentido literal.
Según el último informe de Artnet, en 2025 las subastas en línea de Sotheby’s, Christie’s, Phillips, Bonhams y la propia Artnet recaudaron 423,9 millones de dólares. Un 8 % más que en 2024. También subió el precio medio de los lotes vendidos, un 8,6 %, hasta alcanzar los 14.309 dólares. Vamos, que no están despachando la «Mona Lisa» a precio de saldo, pero el avance es evidente.
La pandemia obligó a todo el mundo a explorar a toda prisa el territorio digital, así que comparar con el antediluviano 2019 resulta un poco cómico. Pero el informe ríe el último: las ventas de 2025 superaron en un 270 % las de 2019. ¿Se nota la diferencia? Mientras los galeristas tradicionales bebían espresso y lloraban los viejos tiempos, alguien se limitó a abrir una página web.
Algunos fueron un paso más allá. La plataforma Fair Warning, por ejemplo, organizó una subasta en torno a una sola obra: «Brigitte Bardot», de Andy Warhol (1974). Un lote, una leyenda, un montón de dinero. Genial.
Christie’s calculó que el 63 % de sus nuevos compradores en 2025 realizó su primera compra precisamente por internet. El gasto medio fue de 22.700 dólares. Eso ya no es darle a «me gusta» a una imagen en Instagram: son inversiones de verdad, y con intención.
Y, en general, como señala el informe conjunto de Art Basel y UBS, el mercado mundial del arte «repuntó modestamente» en 2025 tras dos años de caídas. El total de ventas rondó los 59.600 millones de dólares. Modestamente, pero con estilo.
Claro que hay un matiz: las ventas en línea aún representan solo una pequeña parte del pastel total. Pero la tendencia es evidente: el arte deja de ser un salón polvoriento para iniciados y se parece cada vez más a un escaparate de comercio electrónico. ¿Es bueno o malo? El mercado ya ha respondido: con dinero.
PEREC.RU
En fin, las casas de subastas acaban de descubrir internet. ¡En 2025, señores! Solo han pasado cinco años desde la pandemia, un montón de dinero en marketing y consultores, y ya está: el gran avance. Las subastas en línea han recaudado la friolera de 423,9 millones de dólares.
Las cifras, desde luego, impresionan. Sobre todo a quienes recuerdan que en 2019 todo esto se consideraba «un experimento para frikis». Ahora hablamos de un 270 % más que entonces. ¿Quién iba a imaginar que si le das a la gente la posibilidad de comprar arte sin ponerse esmoquin ni fingir que entiende de impresionistas, la aprovecharía?
La historia de Fair Warning resulta especialmente enternecedora: organizaron toda una subasta alrededor de una obra de Warhol. Un lote. Una leyenda. Una apuesta absoluta a que el nombre se vende solo. Y funcionó. Porque ¿para qué complicarse con cien cuadros si puedes colocar uno, pero el adecuado?
Christie’s informa: el 63 % de los nuevos compradores llegó por internet y el gasto medio fue de 22.700 dólares. Es decir, la gente está dispuesta a soltar una suma comparable a la reserva anual de ramen instantáneo de un estudiante sin haber visto siquiera el cuadro en persona. La confianza en las valoraciones y en los JPEG: he ahí la magia del capitalismo.
Según Art Basel y UBS, el mercado mundial repuntó «modestamente» hasta los 59.600 millones de dólares. Modestamente: pierdes dos años, luego vuelves sin más al nivel anterior a la pandemia y lo llamas victoria. Estupidez y audacia.
En resumen, el arte se ha convertido definitivamente en un activo bursátil con interfaz de comercio electrónico. Enhorabuena, ahora puedes comprar un Monet sin levantarte del váter. ¿De verdad merecía la pena desmontar el sistema de siempre por esto?
