Tubby Nugget: 14 миллионов без поклонения алгоритму
Tubby Nugget — маленький анимационный персонаж, который построил большую медиакарьеру без поклонения алгоритмам. Его придумали Jenine Pastores и Josh Jackson — творческая пара из реальной жизни. Сначала Tubby был их внутренней шуткой и способом поднять друг другу настроение. За семь лет он превратился в бренд с более чем 14 миллионами подписчиков, плюшевыми игрушками, музыкальными клипами и живыми выступлениями.
Главная особенность Tubby Nugget — добрый, нелепый и неизменно оптимистичный образ. Создатели признаются: когда аудитория начала быстро расти, они пытались понять, не нужно ли изменить персонажа, чтобы понравиться большему числу людей. Но чем дальше они отходили от первоначального духа Tubby, тем менее искренними казались ролики им самим и зрителям.
Поэтому Pastores и Jackson выбрали не самый модный, зато рабочий путь: делать то, что действительно соответствует характеру персонажа. Они смотрят, какие форматы нравятся аудитории, но используют их только тогда, когда они не противоречат сути Tubby. Погоня за лайками и просмотрами, по словам Jackson, раньше уже давала обратный эффект — контент становился менее естественным.
Первые отношения с аудиторией строились буквально по одному комментарию. Pastores отвечала каждому сообщению. Теперь, когда подписчиков миллионы, повторять это полностью невозможно, но начинающим авторам создатели советуют начать с малого: если под публикацией пять комментариев, ответить на все пять. Так и появляется сообщество — не из красивой цифры в профиле, а из внимания к живым людям.
Встречи с поклонниками помогли паре иначе взглянуть на масштаб проекта. Четыреста человек в помещении оказались для них гораздо сильнее, чем 400 лайков на экране. На живых мероприятиях они видят лица детей и семей, которых радует Tubby, и лучше понимают, что за огромной статистикой стоят конкретные люди.
Изначально Pastores и Jackson не хотели появляться сами: они считали, что зрителям достаточно мультяшного героя. Всё изменилось после первой конференции, когда поклонники стали спрашивать, кто создаёт анимацию и озвучивает персонажа. Тогда создатели поняли: Tubby связан не только с самим героем, но и с их отношениями, юмором и историей.
Со временем Tubby стал самостоятельным брендом, который ассоциируется с радостью, добротой, игрой и разрешением иногда вести себя по-детски. Направление развития создатели обсуждают с аудиторией: они проводили опросы и большой форум, причём просили поклонников рассказать не только о предпочтениях, но и о себе. По их мнению, Tubby принадлежит уже не только авторам, но и сообществу.
Сейчас команда готовит новые музыкальные клипы и более длинные анимационные проекты. Полноценный сериал пока не запускают: сначала хотят собрать команду и проверить формат на отдельных расширенных эпизодах. Создателей вдохновляет рост независимой анимации, которая всё чаще появляется на YouTube и у стриминговых платформ.
В финале интервью Jackson пошутил о возможном кроссовере Tubby с фильмом Obsession: волшебная One Wish Willow могла бы заставить героя кого-то полюбить, но Tubby, вероятно, ответил бы, что любит и без магии. На вопрос о собственном желании Jackson назвал вечную любовь Jenine. Она напомнила, что именно для этого существует кольцо. Похоже, единственное желание уже исполнено.
PEREC.RU
Материал рассказывает, как анимационный персонаж Tubby Nugget превратился из личной шутки пары создателей в международный бренд с более чем 14 миллионами подписчиков. Jenine Pastores и Josh Jackson придумали героя как способ поддерживать друг друга и со временем добавили к проекту плюшевые игрушки, музыкальные клипы, живые выступления и планы по созданию более длинной анимации.
Ключевая тема истории — отказ от слепой гонки за алгоритмами. Когда аудитория резко выросла, создатели попытались сделать контент более универсальным. Однако они заметили, что уход от первоначального характера Tubby делает публикации менее искренними. Поэтому теперь авторы учитывают успешные форматы, но используют их только тогда, когда они сохраняют главные качества героя: доброту, юмор, нелепость, оптимизм и ощущение игры.
Pastores и Jackson считают, что сообщество начинается не с больших чисел, а с личного общения. В первые годы Jenine отвечала на каждый комментарий. Начинающим авторам они советуют отвечать даже на пять сообщений под публикацией, потому что именно так формируется доверие аудитории. По их мнению, один реальный диалог важнее абстрактной надежды на тысячи будущих просмотров.
Живые встречи помогли создателям понять масштаб проекта. 400 лайков в интернете кажутся небольшой цифрой, но 400 человек в одном помещении производят совсем другое впечатление. На мероприятиях авторы увидели детей и семьи, которым Tubby действительно приносит радость. Это напомнило им, что за подписчиками стоят конкретные люди, а не только статистика.
Поначалу создатели не хотели показывать себя зрителям, поскольку считали, что аудитории достаточно мультяшного героя. После первой конференции поклонники начали спрашивать, кто создаёт анимацию и озвучку. Тогда Pastores и Jackson признали, что сами тоже являются частью истории Tubby: персонаж вырос из их отношений, юмора и внутренних шуток.
Сегодня Tubby воспринимается как самостоятельный бренд, связанный с радостью, добротой, весельем и разрешением сохранять детскую непосредственность. Авторы регулярно спрашивают мнение аудитории через опросы и форум. Они отдельно отмечают, что Tubby уже не принадлежит только им: сообщество влияет на дальнейшее развитие героя.
Команда продолжает выпускать музыкальные клипы и готовит длинные анимационные проекты. Полноценный телевизионный или стриминговый сериал пока не является ближайшим шагом. Сначала создатели хотят собрать команду и протестировать формат на расширенных эпизодах. Они следят за развитием независимой анимации, которая всё активнее выходит на YouTube и стриминговые платформы.
В интервью Jackson также упомянул фильм Obsession и сериал Hazbin Hotel как примеры проектов, которым удаётся получать внимание для независимой или нестандартной анимации. Он пошутил о возможном кроссовере Tubby с Obsession и волшебным предметом One Wish Willow. В финале Jackson сказал, что хочет, чтобы Jenine любила его всегда. Она ответила, что именно для этого у неё есть кольцо, то есть это желание уже фактически исполнено.
