TikTok зовёт NFL в ленту

TikTok превращает интерес к американскому футболу в официальную цифровую привычку. За несколько дней до начала сезона NFL 2026 платформа и Национальная футбольная лига объявили о новом многолетнем партнёрстве. Оно принесёт пользователям больше хайлайтов, архивных записей, видео о спортсменах и другого официального контента.

Кроме того, на TikTok появятся специальные разделы NFL — хабы. В них болельщики смогут находить результаты матчей, расписание, таблицы и официальные аккаунты, а также переходить к трансляциям игр. Иными словами, платформа хочет не просто показывать эффектные моменты, а мягко доводить зрителя до самого матча.

Аудитория для такого проекта уже существует. По данным TikTok, с августа 2025-го по август 2026 года число публикаций с хэштегом #NFL выросло более чем на 32%. Основной аккаунт лиги @NFL насчитывает свыше 20 млн подписчиков. Ещё восемь региональных аккаунтов работают для болельщиков Канады, Мексики, Бразилии, Германии, Франции, Австралии, Великобритании и Ирландии.

История сотрудничества началась в 2019 году, когда NFL запустила официальный аккаунт с хайлайтами, съёмками с боковой линии, закулисными видео и хэштег-челленджами. Первая кампания #WeReady предложила болельщикам и авторам контента поддержать свои команды перед столетним сезоном лиги.

В 2021 году партнёрство вышло за пределы обычной ленты. Компании запустили ежегодный NFL TikTok Tailgate — прямой эфир перед финалом сезона, Super Bowl, с музыкальными выступлениями, игроками и популярными авторами. В 2024 году четвёртый выпуск, где главной звездой стала Gwen Stefani, собрал, по данным TikTok, 2,2 млн зрителей одновременно.

Позже в 2024 году TikTok и NFL продлили сотрудничество и пообещали добавить больше длинных футбольных видео. Тогда платформа сообщала, что ролики лиги и 32 её команд набрали более 5 млрд просмотров за сезон 2023 года.

Конкуренция за болельщика идёт и на других площадках. YouTube в 2025 году заменил TikTok в качестве официального спонсора Super Bowl Tailgate, а с 2023 года владеет эксклюзивными правами на NFL Sunday Ticket. Главное преимущество YouTube — возможность смотреть сами игры. TikTok, напротив, сосредотачивается на всём, что окружает матч: обсуждениях, эмоциях, игроках и коротких видео.

Для этого NFL будет использовать TikTok GamePlan. Система связывает ролики с разделами, где размещаются результаты, расписание, турнирные таблицы, официальные аккаунты и ссылки на трансляции.

TikTok утверждает, что 85% спортивных болельщиков на платформе используют её как «второй экран» во время прямых событий. Ещё 42% пользователей с большей вероятностью включают прямой матч после просмотра связанного спортивного контента.

NFL появится и в приложении Pro Events, которое TikTok тестировал во время чемпионата мира по футболу FIFA 2026 года. Пользователи получали звёзды за изучение контента и выполнение заданий. Их можно было обменять на товары, скидки в TikTok Shop или благотворительные пожертвования. Отдельный хаб NFL, как ожидается, запустят в ближайшие недели.

Для рекламодателей тоже приготовили место. TikTok расширяет программу Pulse Premiere: бренды смогут размещать рекламу сразу после видео участвующих команд NFL.

Партнёрство особенно важно для международной стратегии лиги. В 2026 году NFL проведёт рекордные девять матчей в семи странах и рассчитывает привлечь миллионы новых поклонников за пределами США. Региональные аккаунты TikTok помогут продолжать общение с этой аудиторией и после того, как команды уедут.

Как заявил глобальный руководитель спортивного направления TikTok Rollo Goldstaub, NFL — это не только спорт, но и круглогодичный образ жизни, который поддерживают хайлайты матчей, ежедневные тренды и личности игроков.