VidCon, Cannes Lions и закон новой толпы: почему у блогеров больше власти, чем у кинематографистов

Что такое CAA? VidCon, Cannes Lions и неудобные вопросы

В тот самый момент, когда регистрация на VidCon должна была стартовать 25 июня, на входе в гигантский конвенционный центр Анахайма собралась плотная толпа. Прошёл уже час, но двери упорно не открывались. Очередь виляла, как пьяный удав, потом расползалась на толпу — и начинала кипеть от жары и нетерпения. Причина оказалась банальной — какие-то вопросы к пожарной безопасности. Но если смотреть со стороны, казалось, что эта масса накрученных детей, розово-кедовых подростков, угрюмых тинейджеров, родителей-фанатов и людей в нелепых костюмах никогда не проберётся внутрь.

За 6 000 километров в это же время на фестивале Cannes Lions окончательно врывалось новое явление: рекламное мероприятие превращалось в парад звёзд-мейкеров и блогеров. Переход — не завершён, но уже ощутим: CAA, одно из крупнейших агентств мира шоу-бизнеса, в этом году впервые притащило с собой фонд для создателей контента на четверть миллиарда долларов. Правда, некоторая молодежь XXI века, вроде одного топ-менеджера Gen Z, пожимала плечами: «А что вообще такое CAA?»

Вот две параллельные вселенные — где с одной стороны летят камеры и бюджеты, а с другой — реальная власть давно у тягучей, влиятельной фан-базы. Без внимания этих людей не существует ни один большой современный проект: будь то хоррор-интернет-легенда «Backrooms» или любая современная реклама.

Здесь у любителей на руках карты, о которых классические режиссёры могут только мечтать. По словам экс-главы VidCon Джима Лаудербэка (он ведёт ключевую рассылку Inside the Creator Economy), каждый уважающий себя блогер сравним с генеральным директором стартапа. Только вот последней "настоящей" профессией у большинства был сам блогинг.

Блогеры создают контент, ищут коммерческие модели, сами продвигают себя и даже считают свою аудиторию чуть ли не лучше любого СЕО. В секции для профессионалов VidCon обсуждали всё: экономику новых продуктов, коллаборации с брендами, рост аудитории. Отдельный панельный "разбор" был посвящён аналитике: ведь сейчас важно не просто знать цифры, а понимать, как их доить.

Вся эта образовательная вакханалия помогает оставаться у руля собственной истории. Например, в VidCon пообщались с Грегом Бывалски, управляющим глобального холдинга Webedia (это такая французская махина, которая и бренды, и блогеров ведёт). Один из их клиентов, Инокстаг, набрал 9,4 млн подписчиков и снял фильм про восхождение на Эверест — "Kaizen". В сентябре 2024 его прокатили в кинотеатрах Франции за одну ночь. 350 000 билетов за день, 1 000 сеансов — сайты кинотеатров рухнули. Уже на следующий день — премьера на YouTube: там 10 миллионов просмотров за сутки.

Интрига: Disney+ захотел купить эксклюзив и заставить Инокстага убрать видео с YouTube. Но тот отказался — болельщикам его слово дороже денег. В итоге "Kaizen" одновременно показали и на платформе Disney+, и на YouTube. По словам Бывалски, для Инокстага эта позиция была настолько естественна, что он и на секунду не сомневался. У независимого кино таких мускулов просто не бывает.

Классический независимый кинематограф и индустрия блогеров — не одно и то же, но если раньше решал статус на фестивалях и мнение критиков, то теперь всё чаще важнее минутка внимания реального зрителя. Один большой стриминговый босс уже признал: их главный аргумент для запуска нового проекта — общий хронометраж, что люди проводят с контентом автора. У режиссёров этого просто нет.

Раньше открытие проката считалось делом бухгалтерии. Сегодня метрики проникают всюду, и актёров фильтруют по количеству подписчиков и лайков, а кастинг-директора хотят не эмоций — цифр.

В этом новом мире независимые режиссёры могут смотреть на дипломы мировых фестивалей, но говорить теперь нужно на языке, который всё меньше людей понимает. Никто не объявлял официальных реформ — просто однажды прогоняют через фильтр, и оказываешься на обочине.

Инокстаг принёс Disney+ не заявление, а 350 000 билетов и 10 млн просмотров. Классическое кино судят критики и жюри, но останется ли у него шанс доказать свою важность аудитории — большой вопрос.