Голливуд не сдался — актеры пока что важнее ИИ

Пока в Голливуде не введён абсолютный запрет на использование искусственного интеллекта (ИИ) и цифровых двойников вместо живых актёров — и для некоторых это уже провал. Тем не менее, профсоюз SAG-AFTRA (“Гильдия киноактеров США”) после затяжной забастовки 2023 года не позволил киношникам выдворить из профессии настоящих людей ради алгоритмов. Теперь, с новым соглашением, вступающим в силу в 2026 году, продюсеры словно делают вид, что ещё ценят человеческое лицо на экране больше, чем цифры в коде ИИ.

Впрочем, если бы вы ждали громких запретов или кровавой битвы с андроидами, то обломитесь: никакой жёсткой защиты против внедрения «синтетических актёров» в новый контракт SAG-AFTRA так и не просочилось. Сплошь мелкие уступки, но самые важные достижения прошлого года удалось отстоять. К студиям ведь был немалый пресс — технологии шагнули далеко вперёд за три года. Но студии не настаивали на снятии этих ограничений — значит, живые актеры всё ещё в почёте. По словам адвоката Рэя Сейли, студии сейчас не считают людей расходным материалом: «Если бы считали иначе, уже вовсю бы проталкивали другие правила».

В новом соглашении аж двенадцать пунктов, связанных с темой ИИ. Среди них: правила обращения с цифровыми копиями актёров, безопасность этих данных, даже пеня за замену «цифровым» вместо живого артиста, и обязанность уведомлять, если внешность актёра продана сторонним разработчикам для обучения нейросетей. Это всё приправлено ежегодными повышениями зарплат минимумов на 3%, защитой массовки и второстепенных ролей, новыми правилами для кастинга, «вертикальных микро-драм» (новый тренд в сериалах) и даже объединением пенсионных фондов SAG и AFTRA в один (с дополнительным финансированием). Срок контракта — четыре года, раньше было три.

Адвокат Мария Родригес называет эту сделку «основательной и продуманной»: опека распространяется на всех без исключения членов профсоюза. По её мнению, искусственный интеллект — теперь прописан в договоре гораздо понятнее: например, копирование внешности для ИИ теперь возможно только на основе сценария, выданного актёру, а не дописанного редакторами позже. Более того, раньше для цифровой копии нужен был полный 3D-скан, теперь даже без помощи актёра такая копия считается легальной и оплачивается по тем же ставкам. Та же логика — для копий, сделанных не для конкретного фильма, а купленных у третьих лиц: деньги те же. Эти детали закрывают несколько дыр в прошлых соглашениях.

Защита теперь распространяется даже на массовку и несовершеннолетних. Например, теперь запретили использовать цифровую копию ребёнка для имитации сексуальных сцен. Цифровые копии запрещено использовать для замены бастующих артистов, это прямо вписали в контракт — довольно серьёзная защита.

Студии теперь обязаны защищать цифровые данные актёров от взломов и утечек, причём даже тех, кто появляется только в массовке. Юристы считают, что этот пункт не был для компаний серьёзной проблемой: они и сами хотят охранять так называемую интеллектуальную собственность, и не уверены, куда заведёт дальнейший прогресс ИИ (например, нейросеть Sora от OpenAI уже прекратила существование).

Правда, если студия всё-таки захочет выбрать ИИ, она должна будет продемонстрировать некий дополнительный «значимый эффект». Как этот размытый критерий будет работать — загадка, но, возможно, так и задумано: обе стороны предпочли оставить пространство для будущих торгов. В тексте много мест, где стороны обязуются пересматривать договор, когда понадобится — на случай новых применений ИИ.

Ключевой вопрос — можно ли актёрам запретить использовать их образы для обучения сторонних ИИ? Пока нет. Контракт лишь обязывает студии уведомлять актёра, если его внешность или материалы ушли на такую цель. Запретить это актёр не может, но хотя бы сможет возмутиться публично. Для Голливуда, где всё строится на репутации и пиаре — такая прозрачность может оказаться сильным инструментом. Даже если OpenAI или другой подрядчик сам по себе молчит.