Пластик против Диснея

Disney решила отказаться от пластиковой упаковки для своих кукол Princess — шаг благородный, модный и вроде бы очевидный в эпоху разговоров о переработке и ответственном потреблении. Но, как признались представители компании, звучит красиво только на бумаге. На деле даже такая, казалось бы, мелочь оказалась задачей с подвохом: «Самой большой проблемой стала презентация», — объяснили в Disney.

И тут действительно есть что понять. Упаковка для игрушек — это не просто коробка. Это витринная маска, от которой зависит, схватит ли ребёнок куклу за секунду или пройдёт мимо. Пластик, со всеми его экологическими грехами, был удобен: прозрачный, прочный, показывает товар лицом. Отказ от него заставил дизайнеров буквально заново изобретать способ, как показать куклу, не заворачивая её в целлофановый кокон.

Инженеры и художники корпорации работали над тем, чтобы картонная упаковка выглядела достойно, защищала содержимое и при этом позволяла покупателю увидеть, что внутри. Пришлось продумывать дополнительные прорези, иллюстрации, формы и способы фиксации куклы, которые раньше решались парой пластиковых креплений.

Сам проект оказался дольше и дороже, чем планировалось, но компания уверяет: экологический результат стоит всех усилий. Попутно Disney признаёт, что переход на устойчивые материалы — это не мгновенный драйв, а довольно упрямый марафон, где каждый шаг требует больше фантазии, чем на первых порах кажется.

В итоге новая упаковка уже появляется на полках магазинов. И если всё пойдёт по плану, куклы Princess станут примером того, что индустрия может отказаться от старых пластиковых привычек, даже если для этого приходится ломать голову над тем, как показать товар миру без блестящего прозрачного щита.