Куда качнулся маятник рекламы

Рекламный маятник в США не просто качнулся — он уже уверенно хлопнул в сторону консерваторов. Во втором году второго срока Дональда Трампа крупные бренды стали куда смелее в сотрудничестве с правыми блогерами и одновременно уходят от слишком политизированных создателей контента. Об этом говорили эксперты creator‑экономики на SXSW 2026.

Еще в прошлом году стало известно: крупные рекламодатели начали заходить на правые медиа вроде Fox News и The Daily Wire. Fox News сообщал, что после избрания Трампа получил сразу 125 новых крупных рекламодателей. Компании, по данным аналитиков, боялись, что отказ от сотрудничества с консервативными площадками сам по себе станет угрозой бренду — и одновременно не хотели выглядеть сторонниками какой-либо партии.

Теперь эта же тенденция докатилась и до creator‑экономики. По оценкам IAB, в 2025 году рекламодатели потратили в этой сфере около 37 миллиардов долларов — и значительная часть этих денег теперь идет либо к консервативным блогерам, либо к тем, кто вообще избегает политики.

Гендиректор Agentio Артур Леопольд объясняет: бренды стали чувствовать себя спокойнее рядом с правыми авторами. Он напомнил, что пять лет назад отсутствие радужного флага в июне (месяц Pride в США) для бренда грозило малыми бойкотами и большим шумом. Теперь же — почти тишина. Результат: политика перестала диктовать рекламные стратегии, и бренды меньше волнует, работают они с Ben Shapiro или Meidas Touch.

Консервативный медиасегмент давно переполнен правыми ведущими, подкастерами и стримерами, а также прославленной «маносферой». Раньше они в основном зарабатывали на лояльных консервативных брендах вроде Black Rifle Coffee. Теперь же их стали брать и крупные игроки.

Но если маятник ушёл направо, слева образовалась пустота. Прогрессивные блогеры, выступающие за права ЛГБТК+ или климатическую повестку, теперь могут лишиться существенной доли дохода. А ведь для большинства создателей контента именно рекламные сделки — основа стабильного заработка.

Эксперт Antonia Alakija отмечает: бренды всё чаще ищут «нейтральных» авторов, которые не затрагивают моральные или социальные темы, чтобы не попадать под удар поляризации. Представитель Snapchat Brooke Berry советует блогерам не затыкаться, но расширять спектр тем — например, уходить в фитнес, лайфстайл или другие области, где брендам комфортнее.

Однако даже сочетание аполитичного контента с политическим может стать проблемой: сам факт наличия политической позиции способен отпугнуть рекламодателей.

Леопольд подчеркивает: крайности по обе стороны спектра остаются токсичными для брендов. Но компании могут выбирать создателей, ориентируясь на желаемую аудиторию: если им нужен преимущественно мужской сегмент, то они могут пойти к условному Ben Shapiro — или к менее политизированным каналам с тем же профилем зрителей.

Для прогрессивных блогеров ситуация выглядит тревожно: доходы тают, поле сужается. Но у маятника есть одно свойство — он рано или поздно качается обратно.