Бирка за откровенность

Платформа X объявила о запуске встроенной метки Paid Partnership — теперь создатели контента наконец смогут отмечать свои рекламные публикации без костылей вроде хэштегов #ad и #paidpartnership. Новинку представил руководитель продуктового направления Nikita Bier. Суть проста: к каждому посту можно включить специальный переключатель, который помещает подпись о рекламе прямо под текстом публикации. Причём метку можно добавить не только к новым постам, но и к старым — если создатель вдруг вспомнил, что регуляторы тоже люди и их лучше не злить.

Эта мера — попытка X привести своих авторов к соответствию с давними требованиями Федеральной торговой комиссии США, которая ещё в 2017 году напомнила инфлюенсерам: за рекламу нужно честно признаваться. В том же году Instagram представил собственный инструмент для подобных целей, оставив остальных догонять. X, как обычно, догоняет на бегу.

Параллельно платформа старается завоевать симпатии создателей — вводит монетизацию, делится доходами от рекламы, предлагает подписки. Но всё это происходит на фоне нескончаемых репутационных проблем. Одного Grok, который успел наделать скандалов, связанных с неподобающим контентом, хватило бы на плохую прессу на годы вперёд. Платформа, принадлежащая Илону Маску, уже попала под расследования и в США, и за их пределами из‑за поведения своего ИИ‑агента.

Новая метка — попытка навести порядок хотя бы там, где это реально под силу: в честности рекламы. А вот справится ли X с остальными проблемами, вопрос, который пока оставляют без ответа.