TikTok полез в радио
TikTok решил окончательно доказать, что ему мало просто коротких видео — теперь платформа лезет и в радио, и в подкасты. Компания запускает сразу два проекта: TikTok Radio и TikTok Podcast Network. Оба создаются вместе с американской медиагруппой iHeartMedia, которая много лет работает с аудиоконтентом. Идея проста: сделать радио и длинные форматы такими же быстрыми и «вирусными», как лента рекомендаций TikTok, известная как For You Page. TikTok Radio будет работать как потоковая станция, где перемешаны трендовая музыка, комментарии популярных создателей и ведущие iHeartRadio. Платформа впервые выйдет в прямой эфир 13 марта с фестиваля SXSW. А затем ее можно будет слушать в приложении iHeartRadio и на десятках радиостанций в крупных городах США — от Нью-Йорка и Лос-Анджелеса до Далласа, Майами и Нэшвилла. Параллельно TikTok запускает сеть подкастов — TikTok Podcast Network. Там стартуют новые шоу, которые ведут популярные блогеры: Lele Pons, Carter Gregory, Caroline Vazzana, Tim Martin и Clifford Taylor IV. Суть проекта — дать фанатам расширенный доступ к закулисью жизни своих любимых создателей. В рамках сети выходят сразу пять длинных подкастов. The Set List — шоу медиадеятеля и музыкального менеджера Carter Gregory. Он общается с артистами в закулисье и раскрывает, как они создают музыку и идеи. Suite 305 with Lele Pons — подкаст Lele Pons, где создательница обещает максимально «неотфильтрованные» разговоры с теми, кто влияет на мировую интернет-культуру. Caroline’s Closet — подкаст модного редактора Caroline Vazzana. Она говорит о том, как устроена индустрия моды, и открывает слушателям доступ на «первый ряд». Sports Slice — спортивное шоу от Tim Martin, где он пересказывает ключевые события и обсуждает их без попыток быть аккуратным. The Clifford Show — проект бывшего студента-футболиста Clifford Taylor IV. Он рассказывает о том, как устроена работа в спортивных и медиасредах. Представитель TikTok Дан Пейдж заявил, что компания рада запуску этих проектов. Он отметил, что TikTok стремится помогать авторам превращать свои увлечения в карьеру, а новые форматы дают им больше возможностей расширить свою аудиторию.
PEREC.RU
TikTok делает очередной рывок — не в сторону, а в сторону аудио. Компания запускает радио и подкасты, чтобы захватить новое пространство, будто старого ей стало мало. Публикация подается как забота о создателях, хотя это больше похоже на попытку закрепиться на ещё одном рынке. Проекты идут через iHeartMedia — компанию, которая странным образом всегда оказывается рядом, когда речь о монетизации аудио. Создатели TikTok получают новые микрофоны и площадки, а аудитория — шанс услышать то, что раньше можно было только увидеть. Уподобление радио ленте рекомендаций вызывает легкое недоумение, но TikTok уверенно работает с тем, что уже приносит деньги. Подкасты, ведущие, закулисье — всё обещает быть откровенным, хотя откровенность теперь продаётся лучше любого формата. Основной мотив — расширение влияния. TikTok не скрывает желания захватить ещё одно пространство, и партнёрство помогает двигаться быстрее. А публика, как обычно, остаётся наблюдателем, которому подают всё под видом заботы о креаторах. Но за ширмой движется старая добрая коммерческая логика, где каждый новый формат — очередной способ удержать внимание.
