TikTok se mete en la radio
TikTok ha decidido demostrar de una vez por todas que no le bastan los vídeos cortos: ahora también se mete en la radio y los pódcast. La compañía lanza dos proyectos de golpe: TikTok Radio y TikTok Podcast Network. Ambos se crean junto con el grupo mediático estadounidense iHeartMedia, que lleva muchos años trabajando con contenidos de audio. La idea es sencilla: hacer que la radio y los formatos largos sean tan rápidos y «virales» como el feed de recomendaciones de TikTok, conocido como For You Page. TikTok Radio funcionará como una emisora en streaming que mezclará música de moda, comentarios de creadores populares y presentadores de iHeartRadio. La plataforma emitirá por primera vez en directo el 13 de marzo desde el festival SXSW. Después se podrá escuchar en la aplicación iHeartRadio y en decenas de emisoras de las principales ciudades de Estados Unidos, de Nueva York y Los Ángeles a Dallas, Miami y Nashville. Al mismo tiempo, TikTok lanza una red de pódcast, TikTok Podcast Network. Allí estrenarán nuevos programas creadores populares: Lele Pons, Carter Gregory, Caroline Vazzana, Tim Martin y Clifford Taylor IV. El objetivo del proyecto es dar a los fans un acceso más amplio a la vida entre bastidores de sus creadores favoritos. La red ofrecerá cinco pódcast de formato largo. The Set List es el programa del profesional de los medios y mánager musical Carter Gregory. Habla con artistas entre bastidores y revela cómo crean su música y sus ideas. Suite 305 with Lele Pons es el pódcast de Lele Pons, que promete conversaciones lo más «sin filtros» posible con personas influyentes en la cultura de internet mundial. Caroline’s Closet es el pódcast de la editora de moda Caroline Vazzana. Habla de cómo funciona la industria de la moda y abre a los oyentes las puertas de la «primera fila». Sports Slice es un programa deportivo de Tim Martin, que repasa los acontecimientos clave y los comenta sin andarse con rodeos. The Clifford Show es un proyecto del exfutbolista universitario Clifford Taylor IV. Cuenta cómo funcionan los sectores del deporte y los medios. Dan Page, portavoz de TikTok, declaró que la compañía está encantada con el lanzamiento de estos proyectos. Señaló que TikTok quiere ayudar a los creadores a convertir sus aficiones en una carrera profesional, y que los nuevos formatos les ofrecen más oportunidades para ampliar su audiencia.
PEREC.RU
TikTok vuelve a dar un salto, esta vez hacia el audio. Lanza radio y pódcast para conquistar otro espacio, como si no tuviera suficiente con el que ya ocupa. La presentación habla de cuidar a los creadores, aunque parece más bien un intento de afianzarse en otro mercado. Los proyectos se hacen con iHeartMedia, una empresa que, curiosamente, siempre aparece cuando se trata de monetizar el audio. Los creadores de TikTok consiguen nuevos micrófonos y plataformas, y el público, la posibilidad de escuchar lo que antes solo podía ver. La idea de convertir la radio en un feed de recomendaciones desconcierta un poco, pero TikTok sabe explotar aquello que ya da dinero. Pódcast, presentadores, vida entre bastidores: todo promete ser sincero, aunque la sinceridad ahora se venda mejor que cualquier formato. El objetivo principal es ampliar su influencia. TikTok no oculta que quiere ocupar otro espacio, y la alianza le permite avanzar más rápido. Y el público, como siempre, se queda mirando mientras le presentan todo como si fuera una muestra de apoyo a los creadores. Pero entre bastidores sigue funcionando la vieja lógica comercial: cada formato nuevo es otra forma de retener la atención.
