TikTok и iHeartMedia: союз ради контента и подкастов
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
TikTok и iHeartMedia объявили о новом сотрудничестве, нацеленном на продвижение создателей контента. Теперь пользователи TikTok появятся в длинных аудио- и видеоматериалах на платформах iHeart – это одно из важнейших заявлений в мире медиа-технологий за последнее время.
Главное – запуск TikTok Podcast Network: сети подкастов, где более двадцати пяти популярных тиктокеров будут вести собственные шоу. Всё это получит свои шикарные студии в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Атланте, совместно оформленные обеими компаниями. Каждый такой подкаст будет сразу рассчитан и на аудио, и на видео. Слушать их можно будет через приложение iHeartRadio, а также через другие популярные сервисы для подкастов. Более того, через TikTok можно будет смотреть избранные моменты из этих выпусков.
Но на этом фантазия маркетологов не закончилась: TikTok Radio – новый проект, где создатели TikTok и уже известные ведущие iHeartRadio объединят свои силы на американских радиостанциях. Слушателей ждут не только актуальные хиты, но и разбивка по трендам, историям из-за кулис и контекст новым песням. Примеры рубрик: "За кулисами чартов", "Музыкальные пятницы" и "Грани прорыва".
Сотрудничество выходит за границы подкастов и радио: TikTok и iHeart будут совместно продвигать свои ключевые музыкальные события, например, фестивали iHeartRadio Music Festival и Jingle Ball. Журналисты пресс-релиза отмечают: теперь бренды смогут использовать весь этот арсенал контента для продвижения, работая с актуальными инфлюэнсерами.
Через пару месяцев появятся новые подробности, но уже ясно, что TikTok готов выйти за пределы коротких роликов и стать мощным игроком в индустрии аудио, подкастов и событий.
Рич Бресслер, президент и операционный директор iHeartMedia, уверен: TikTok приносит актуальную культуру и армии своих создателей в огромную медиасеть iHeart. Мол, теперь у тиктокеров будет доступ к самым масштабным платформам США – это другой уровень для их контента, фанатов и брендов.
Глава партнёрств TikTok Дэн Пейдж назвал это "уникальным шансом для креаторов и брендов стать ближе, сотрудничать на разных платформах и раскрыть новый потенциал за пределами TikTok". Речь не только о музыке, но и о формировании сообщества на стыке разных медиа.
Совместная работа TikTok и iHeart уже стартовала в этом году с музыкального конкурса Next up: Live Music, который шёл только на TikTok LIVE.
PEREC.RU
TikTok и iHeartMedia решили устроить пир на весь медиарынок и подписать себе место под солнцем за счёт модных креаторов. Маркетинговая машина крутится быстро: теперь каждый второй инфлюэнсер будет вещать не только на десятидюймовом экране, но и орать из каждого радиоприёмника.
Очень удобно, что новая сеть подкастов откроется сразу в трёх котируемых городах. Если вы до сих пор думали, что подкасты — удел ботанов из-за МКАДа, вас научат любить длинные форматы и сторителлинг. Ведь старое радио умирает, а вместо него — каша: рассказы о хитах, музыке, трендах, закулисье, личный опыт, бренды, события и, конечно, путь к успеху через TikTok.
Есть ли здесь скрытый мотив? Спросите любого медиадиректора: никто не делает подкасты просто так. Это очень выгодно, когда ролики из TikTok случайно оказываются оформлены частями во всех остальных медиа. Кто выигрывает? Деньги, вовлечённость аудитории и лояльность брендов. Кто проигрывает? Да все мы, ведь теперь тиктокер будет не только на телефоне, но и в ухо залезать. Метафора времени: даже музыка теперь — не песня, а повод для инфлюэнса. Радио как носитель больше не нужен: есть многоголовый TikTok-радио-монстр, качающий мысли и форматы.
Долго ли такая мода проживёт — неизвестно. Запах эпохи, где всё смешалось: радио, TikTok, бренды, инфлюэнсеры и обычные слушатели. Иронично: смерть классического радио громко отпраздновал TikTok — ровно в формате двадцатисекундного вирусного ролика. Интересно, завтра и Госдума парламентское радио сольёт через TikTok?
