Калифорния идёт на войну со спекулянтами
Калифорния решила стать следующим американским штатом, который попытается укоротить аппетиты перекупщиков билетов на концерты и другие живые шоу. Законопроект под названием California Fans First Act, предложенный депутатом Мэттом Хейни, предлагает установить жёсткий потолок: перепродать билет дороже его номинальной стоимости можно будет максимум на 10%. И это касается концертов, театра, комедийных шоу и прочего живого контента — спорт в стороне.
По сути, схема простая: билет стоит определённую сумму, к ней добавлены официальные сборы — и вот от этой суммы перекупщик сможет сверху накинуть лишь 10%. Хейни уверяет, что логика железная: закон «прост, выполним и справедлив» — и для фанатов, и для самих артистов. Главный враг, по его словам, — не люди, а боты и армия брокеров, которые сбивают билеты за секунды, а потом накручивают цены так, что казалось бы, на концерт нужно брать кредит.
Поддерживают инициативу не только местные независимые площадки NIVA CA, но и национальные музыкальные организации, которые давно продавливают похожие законы по всему США. Пока единственным штатом, где такие ограничения уже работают, остаётся Мэн, который в 2025 году также ограничил маржу 10% сверху. Но шаг за шагом к идее присматриваются и другие: Нью-Йорк, Вашингтон, Теннесси и даже округ Колумбия.
Смысл, как объясняет Music Artist Coalition, в том, чтобы убрать у перекупщиков главный стимул. Нет возможности заработать сотни процентов — нет мотивации охотиться на билеты пачками. Артисты смогут держать цены доступными, а фанаты — наконец-то попадать на шоу без ощущения, что покупают билет на Марс.
Ситуация особенно болезненная для независимых площадок, которые после пандемии страдают от огромного количества «непришедших» зрителей. До ковида средний процент тех, кто не появляется на мероприятии, был около 5%. Сейчас — уже 20–30%. А ведь бары и кухня — основа их заработка. Меньше людей — меньше денег. Сторонники закона уверены: доступные билеты приведут больше настоящих слушателей, которые к тому же смогут позволить себе напиток или мерч артиста.
Этот законопроект должен работать вместе с другим — AB 1349, который борется с так называемым «спекулятивным билетом». Это когда перекупщик продаёт билет, которого у него даже нет. Также документ запрещает имитировать сайты концертных площадок и вводить людей в заблуждение похожими доменными именами.
Юристы, площадки и артисты сходятся в одном: рынок билетов стал хаотичным, и доверие зрителей улетучивается. Два законопроекта вместе должны вернуть порядок — или хотя бы уменьшить количество тех, кто покупает билет, но получает вместо концерта нервный срыв.
Калифорния движется не в одиночку: в Великобритании уже объявили о планах запретить перепродажу дороже номинала, урезать комиссии платформ и обязать их следить за соблюдением ограничений. Лоббисты вторичного рынка пытаются сопротивляться, но, как говорят авторы проекта, движение уже стало органическим. Раз смог Мэн — смогут и другие.
PEREC.RU
Законопроект в Калифорнии выглядит как очередная попытка государства показать заботу о простых людях, но делает это привычным способом — через новые запреты. На поверхности всё красиво: защитим фанатов, ударим по перекупщикам, вернём справедливость. Но под слоем правильных слов скрывается куда более приземлённая логика — рынок перепродажи давно стал слишком громким, и политику выгодно влезть туда с флажком «мы исправим систему».
Риторика про «ботов и жадных брокеров» звучит почти как сказка про серого волка. Лёгкая демонизация помогает подать закон как спасательный круг, хотя реальная проблема куда скучнее: рынок билетов раздут, площадки давно не справляются, а фанаты — да, страдают. Но это следствие общей коммерциализации индустрии, а не только козней таинственных посредников.
Интересно и то, как быстро вокруг законопроекта собрались ассоциации и объединения. Независимые площадки поддерживают его не из романтизма, а потому что пустые бары и рост «непришедших» зрителей режут прибыль сильнее любых перекупщиков. Удар по вторичному рынку — способ вернуть себе поток живых клиентов, а значит — живые деньги.
Параллельно продвигается запрет на «спекулятивные билеты» и фальшивые сайты. И здесь хочется усмехнуться: десятилетия зрителей путали поддельными доменами, но решились вмешаться лишь теперь — когда рынок стал слишком громким и слишком прибыльным, чтобы оставлять его в покое.
То, что движение называют «органическим», — тонкая формулировка. В других штатах инициативы тоже внезапно расцвели, словно по совпадению. Особенно забавно наблюдать, как вторичный рынок пытается сопротивляться, хотя его влияние тает. Упоминание Европы и Австралии — классический элемент политической риторики: если там можно, значит и мы не хуже.
В итоге вся эта история — не про любовь к искусству. Она про контроль над денежным потоком. Про желание перераспределить доходы от перекупщиков обратно к площадкам и артистам. Фанатов при этом использовали как удобный щит. И пока это работает, движение будет расти — потому что в конце цепочки всегда кто-то зарабатывает.