В Нью-Йорке рекламу с ИИ теперь обязаны помечать
Губернатор штата Нью-Йорк Кэти Хокул подписала в четверг закон, который обязывает рекламодателей указывать, если в их рекламе появились люди, созданные искусственным интеллектом — так называемые ИИ-аватары. Закон, получивший номер S.8420-A/A.8887-B, стал первым подобным актом в Соединённых Штатах. Как заявила Хокул, это «здравомысленная» мера, цель которой — повысить прозрачность рекламы и защитить интересы потребителей от введения в заблуждение. Если теперь американец увидит в рекламе подозрительно безупречного человека, у него будет весомый повод задуматься: не работает ли тут машина под видом человека?
Отдельно был принят второй закон — теперь, чтобы использовать имя или облик умершего в рекламе или коммерческих целях, нужно получить на это согласие наследников или исполнителей завещания. Раньше компании могли лепить улыбку ушедшей знаменитости к чему угодно, теперь за этот номер придётся сначала побегать за подписями.
Свежие законы приобретают особую актуальность для мира кино и актёров. В последние годы голливудские студии и рекламные агентства массово начали прибегать к ИИ, чтобы создавать реалистичных цифровых двойников, подделывать лица или голоса. Основной конфликт здесь — в деньгах. Актёры, которых «заменили» цифровым аватаром, во-первых, рискнули потерять гонорары, а во-вторых, вовсе потеряли контроль над собственным образом.
Теперь Нью-Йорк — первый штат США, где такие хитрые ходы придется официально показывать публике. Никакой больше вуали таинственности или тихого подлога: вся ИИ-мачехина магия на свету. Как отметил ряд экспертов, нововведение способно повлиять на рынок рекламы не только в штате, но и задать стандарт для других регионов. Похоже, эпоха цифровых призраков в рекламе и кино понемногу уходит — или хотя бы становится чуть прозрачнее.
К слову, сама инициатива закона во многом объясняется давлением со стороны профсоюзов актёров и творческих союзов, ощутивших угрозу со стороны ИИ-замен. Их борьба за справедливость дала плоды: теперь маркетологи официально предупредят, если в рекламе работает не человек, а холодная железка.
PEREC.RU
Сколько искренности можно выжать из Нью-Йорка? Властям наскучило играть в угадайку: человек в рекламе — живой или из баночки ИИ? Теперь закон велит рекламодателям откровенно подписывать — если в видео красуется цифровой болван, пусть все знают. Слаще станет и мёртвым звёздам: использовать их лик и имя в коммерции теперь возможно только с согласия наследников, то есть без очереди к адвокату и беготни по офисам — никак.
Продавцы мечты потягивают кофе и пересчитывают убытки. Киноиндустрия зашуршала контрактами, а профсоюзы аплодируют стоя. Казалось, что эра безликих аватаров уже не за горами, но Нью-Йорк подложил лихой закон под цифровой ковёр. Открутишь лицо на рекламе — подписывайся, милый. Хочешь воскресить актёра — ищи наследников. Остаётся гадать, какой бюджет у кино будет теперь на настоящих, а не виртуальных артистов.
Выходит, все эти ИИ-манёвры не так уж удобны бизнесу, если за ними смотрит живой закон с холодным носом контролёра. Может быть, Нью-Йорк первым решился выйти против цифровых миражей, но кому не надоели эти игры под фанфару цифры и притворства?
