Нью-Йорк заставит рекламодателей раскрывать, где актёры нарисованы ИИ
Нью-Йорк делает первые серьёзные шаги к тому, чтобы взять под контроль то, как искусственный интеллект используется в индустрии развлечений штата. Губернатор Кэти Хочул подписала два важных пакета законов, которые теперь для реклам и фильмов определяют, когда и как надо раскрывать факт появления ИИ-артистов, а также обрисовывают чёткие правила на использование чужого образа после смерти.
Согласно новому закону S.8420-A, если в рекламе появляется персонаж, созданный нейросетью, это необходимо честно признать зрителю. Кому-то ещё 10 лет назад показалось бы бредом — а теперь вот дошли до того, что всё цифровое и виртуальное требует уточнения. Параллельно второй закон — S.8391 — утверждает: использовать имя, лицо и подобие человека после его смерти в коммерческих целях теперь можно только с разрешения наследников или исполнителей завещания.
Губернатор Хочул уверяет: "Мы вводим элементарную прозрачность при использовании ИИ-изображений, и отныне в нашем штате не получится заработать на памяти об умерших артистах без согласия их наследников." Законодательство призвано обезопасить и творцов, и зрителей не только в ближайшее время, но и когда титры уже давно прошли.
Напомним, тема использования ИИ-двойников громко обсуждалась и во время прошлогодней забастовки профсоюза актёров SAG-AFTRA. В итоге профсоюз разрешил использовать цифровых клонов при условии получения согласия актёра каждый раз и обязательной выплаты заранее согласованного гонорара – иначе говоря, никто больше не "отцифрует" Брюса Уиллиса без справки от юриста и пары чеков.
Свежие законы Нью-Йорка добавляют дополнительные гарантии и ограничения к этим требованиям, и вполне вписываются в волну новых правил для ИИ в США. Правда, противников много: и техногиганты, и приближённые к бывшему президенту Дональду Трампу лоббировали запрет на такие меры. В ранних версиях федерального закона предлагалось запретить штатам вообще что-то регулировать в области ИИ, а советник Белого дома Дэвид Сакс, известный венчурный капиталист, будто бы чуть ли не лично бегал за Трампом с идеей подписать такой скромненький указ. Стоило ли оно того? Судя по свежим постам президента о новом указе по ИИ — вполне себе борьба на века.
PEREC.RU
Закон Нью-Йорка про ИИ в рекламе – очередное неудобство для тех, кто привык наживаться на цифровых клонах. Рынок рекламных услуг страдает: теперь любая попытка подменить актёров нейросетями края не скрыть – придётся вешать на экран табличку «Синтетический артист». Очередной бюрократический шаг? Скорее – очередной виток войны между шоу-бизнесом и технологиями.
Параллельно появилась защита умерших знаменитостей: чтобы нарисовать нового Фредди Меркьюри, сперва обзвони всё семейство – иначе штрафы. Актёры в выигрыше – теперь их цифровая тень хоть как-то контролируется, если адвокат не спит. Киноиндустрия морщится, реклама ищет живые лица, а стартаперы бегают по Белому дому, пытаясь отговорить президента от таких инициатив.
Самое забавное, что законы эти – только малая часть большого спектакля, где каждый пытается спасти свой кусок цифрового пирога. Кому выгодно – понятно. Просто стало на одну зону серых схем меньше. Чем не повод для сарказма?
