«Секрет вредного успеха: Майкл Чао и его рецепт назло правилам»

Майкл Чао (Michael Tchao) — не тот создатель, который любит ждать милости от судьбы. Своё блогерское восхождение он начал не с красивых фоточек или юмористических роликов, а… внезапно — с бизнес-плана! Пока остальные мешали сахар для первого видео, Чао уже разлагал по полочкам: сколько денег хочет зарабатывать, с какими брендами сотрудничать и как в итоге будет выглядеть его карьера.

Всё потому, что Майкл твёрдо верит: можно либо ждать у моря погоды (мечтая, что с верхних веток к тебе свалится яблоко славы), либо, вооружившись лестницей, отправиться за своим яблоком кроша ветки чужих ожиданий. В любой возможности он видит стратегию, выжимая максимум из каждого шанса с педантичностью японского робота.

На популярной конференции VidCon 2026 культурный редактор Crystal Bell позвала Майкла поговорить начистоту: зачем он стал предлагать себя брендам, когда у него даже двух тысяч подписчиков не было, почему считает ошибкой ждать, пока реклама сама постучится, и каким местом он чует подвох в модном совете “будь нишевым”.

Сегодня считается, что нужно выбрать одну тему и до конца дней вариться именно в ней — дескать, бренды теперь охотятся за узкоспециализированными блогерами. Аналитики предрекают: скоро спрос на «нишевиков» вовсе взлетит. Но Чао не спешит подстраиваться под тренды ради сиюминутной выгоды.

Он веско замечает: “Можно, конечно, резко вырасти узкой тематикой, но что потом? Отследите статистику: зарывшись в одну нишу, люди быстро оказываются в западне — и выгорают, потому что у всех есть другие интересы”.

Вместо того чтобы превращать жизнь в конвейер однотипных постов, Майкл советует сосредоточиться на ценности, которую вы даёте людям. Для него это не просто «еда» и «рецепты», а умение объяснять сложные штуки в кулинарии простым языком. Такая цель расширяет горизонты: он может экспериментировать, не теряя лицо в глазах аудитории.

Он честно делится, как важны поддержка и тусовка в этом деле одиночек. Ведь иногда одна встреча — скажем, на таких же мероприятиях, как VidCon — вдруг меняет всю карьеру. И наконец, формула каждого ролика Майкла: “Зрителю вовсе не я интересен, а то, как контент поможет ему самому.” Усвойте, блогеры: ничьи залы не полнятся аплодисментами альтруистам — каждый пришёл за своей выгодой.