«El secreto del éxito a contracorriente: Michael Tchao y su receta para saltarse las reglas»
Michael Tchao no es de esos creadores a los que les gusta esperar a que el destino les sonría. Empezó su ascenso como bloguero no con fotos bonitas ni vídeos humorísticos, sino… ¡con un plan de negocio! Mientras los demás preparaban azúcar para su primer vídeo, Tchao ya desglosaba cuánto dinero quería ganar, con qué marcas colaborar y qué aspecto tendría su carrera al final.
Y es que Michael cree firmemente que uno puede esperar sentado a que escampe —soñando con que una manzana de la fama caiga de las ramas más altas— o, armado con una escalera, ir a buscarla, haciendo añicos las expectativas ajenas. Ve una estrategia en cada oportunidad y exprime al máximo cada ocasión con la meticulosidad de un robot japonés.
En la popular conferencia VidCon 2026, la editora cultural Crystal Bell invitó a Michael a hablar sin rodeos: por qué empezó a ofrecerse a las marcas cuando aún no tenía ni dos mil seguidores, por qué cree que es un error esperar a que la publicidad llame a la puerta y dónde huele él la trampa en el consejo de moda de «sé de nicho».
Hoy se da por hecho que hay que elegir un tema y pasarse la vida hablando de él; al parecer, las marcas ahora buscan creadores muy especializados. Los analistas auguran que pronto se disparará la demanda de los creadores «de nicho». Pero Tchao no tiene prisa por adaptarse a las tendencias en busca de un beneficio inmediato.
Lo dice con contundencia: «Claro que puedes crecer de golpe con un tema muy específico, pero ¿y después? Mira las estadísticas: quien se encierra en un nicho acaba pronto atrapado y se quema, porque todo el mundo tiene otros intereses».
En vez de convertir la vida en una cadena de montaje de publicaciones idénticas, Michael aconseja centrarse en el valor que aportas a la gente. Para él, no se trata solo de «comida» y «recetas», sino de saber explicar cosas complejas de cocina con palabras sencillas. Ese objetivo amplía horizontes: puede experimentar sin perder credibilidad ante su audiencia.
También habla con franqueza de lo importantes que son el apoyo y la comunidad en este oficio solitario. A veces basta un encuentro —por ejemplo, en eventos como VidCon— para cambiar toda una carrera. Y, por último, esta es la fórmula de cada vídeo de Michael: «Al espectador no le intereso yo, sino cómo puede ayudarle el contenido». Tomad nota, blogueros: ningún auditorio se llena de aplausos para los altruistas; cada cual viene a buscar su propio beneficio.
PEREC.RU
He aquí la iniciativa a la americana: Michael Tchao no esperó a que lo llamaran; se nombró a sí mismo. No hizo cola para alcanzar la fama: lo primero fue dibujar el cartel de su carrera, con cuánto quería ganar, con quién tomaría café patrocinado y a qué cumbres escalaría en las redes sociales. ¿La audiencia? Un formalismo. Lo importante es que su estrategia le revuelva más las tripas al especialista en marketing que el truco de «el mejor envoltorio para galletas».
Sorprende desde el principio: Tchao fue a convencer a las marcas de que lo necesitaban cuando tenía dos mil seguidores y aún era pronto para hacerse pasar por un megáfono. Pero qué se le va a hacer si los algoritmos tienen mala educación.
El cuento favorito del sector: enciérrate en un nicho, tiembla por cada detalle y los clientes acudirán en manada. Michael sonríe con ironía: crecerás rápido, sí, pero luego querrás cambiar de tema y te quedarás para siempre como el cocinero de las tortitas, aunque quieras hablar de negocios. ¿Quién no se ha quemado ya en esta cadena de montaje?
En vez de vender humo, una idea más práctica: piensa en lo que le aportas al espectador. Tchao transmite conocimientos con el espectáculo de «cómo no volverse loco ni perder la credibilidad». Dice que a la audiencia no le importa tu personalidad: cada cual mira buscando su propio beneficio.
Y, por supuesto, las reuniones sociales: pueden ser fruto de la desesperación o motivo de alegría; una conversación casual puede cambiarlo todo si sabes hacerte valer.
O recortan al robot creativo o los especialistas en marketing fabrican santos en cadena. Y quienes salen ganando son precisamente los que se han hecho ellos mismos con la manzana de la rama más alta.
