Подкаст Джо Рогана оказался мощнее Fox News для избирателей Трампа — исследование

Сначала казалось, что «The Joe Rogan Experience» — беззаботный комедийный подкаст, вроде тусовки для своих. Но теперь всё посерьёзнело: новое исследование показало, что слушать Рогана для голосующего за Дональда Трампа — это надёжнее, чем смотреть Fox News. И речь не о догадках, а об анализе данных — в научной работе опубликованной в базе APSA Preprints.

Современный информационный ландшафт напоминает тарелку «шведский стол»: что хочешь — то и берёшь. Старых единственных телеканалов вроде Fox никто особо не смотрит, а вот развлекательные шоу спокойно обсуждают политику наравне с новостями. Подкасты, которые должны были обсуждать спорт да фитнес, вовсю препарируют темы соцсетей и президентских выборов. Исследователи называют эту эпоху «тотальной политикой»: когда политические послания внедряются повсюду, даже туда, где их никто не ждал.

Успех таких подкастов строится на особой связи ведущего с аудиторией: тихий, домашний формат, длинные разговоры, ощущение «своего человека» в эфире. Вот и у Джо Рогана публика — десятки миллионов, а мужчины среди них половина, да ещё с запасом. Неудивительно, что привычка слушать этот шоу оказалась мощнейшим фактором, по которому сейчас угадывают будущего избирателя Трампа. Даже если учесть возраст, прошлое голосование, доход и то, не смотрит ли человек CNN или Fox News: именно слушатель Рогана — почти гарантированный сторонник экс-президента. В модели это второй по силе фактор после старых привычек голосования.

Роган, как хамелеон, подстраивал свой эфир под разные темы: от дурацких шуток и исповеди гостей до дебатов о выборах и личной поддержке Трампа перед самыми выборами в 2024-м. Кстати, после этого обращения к молодёжи у штаба Трампа заметно прибавилось активности в критических штатах.

Учёные проанализировали 2175 выпусков за 15 лет — сами бы не справились, пришлось обучать компьютер, который разложил все разговоры на кластеры: личные рассказы, политика и общество, медицина, теория заговора, спорт и прочая экзотика. Забавно, что и даже баталии про вакцины у Рогана ушли в раздел про фитнес: мол, спортсменам поликлиника не нужна.

Особая роль у формата — три часа свободного диалога вместо студийных двадцати минут. Люди после этого говорили фокус-группам: «Трамп показался простым и понятным». Вот вам и секрет доверия через ламповый подкаст.

Правда, кое-что в исследовании спорно. Официальные эксперты ещё не влезли с проверкой — статья пока препринт. Да и сами авторы говорят: причинно-следственных связей никто не доказал. Может, у аудитории Рогана и так был консервативный настрой.

И всё-таки, результат ошеломляющий: популярные шоу теперь диктуют свой порядок дня сильнее, чем классические СМИ. Развлечения и политика — новая смесь, без которой сегодня ни одной кампании.