Звёзды, селфи и шоппинг: почему мы прилипли к кумирам?

Новое исследование, опубликованное в International Journal of Psychology, обнаружило, что люди, сильно восхищающиеся знаменитостями, чаще имеют ярко выраженные материалистические ценности и черты нарциссизма — причём речь идёт о неуверенном и эмоционально чувствительном типе нарциссизма. Также выяснилось: те, кто считает себя похожим на любимую звезду, склонны ещё сильнее попадать в эту ловушку. По факту, ощущение сходства оказалось одним из главных предикторов так называемого "поклонения знаменитостям".

За последние два десятилетия учёные наблюдают, как медиа и соцсети сделали культ звёзд буквально всепроникающим: Instagram, TikTok, YouTube каждый день кормят миллионы снимками и роликами известных личностей. Исследователи называют это явление парасоциальными отношениями — то есть, когда обычные люди одержимы знаменитостями, практически не имея с ними настоящего контакта, и это, в свою очередь, влияет на их самооценку, психологическое состояние и даже общественные ценности.

Для подобных исследований применяется шкала Celebrity Attitude Scale, где измеряется уровень погруженности человека в жизнь кумира: от безобидного интереса до опасных граней, когда человек готов нарушать законы ради своего идола. Новое исследование рассчитало, как степень увлечения знаменитостью связана с нарциссизмом и материализмом, и играет ли роль ощущение личного сходства с кумиром.

В эксперименте приняли участие 215 студентов (преимущественно девушки) с разным этническим и расовым бэкграундом, обучающихся в одном южном университете США. Они прошли серию опросников, рассказывая, как они относятся к знаменитостям, деньгам и обладанию вещами, а также насколько высока в них "жажда" быть в центре внимания. Им также задавали вопросы о том, насколько они ощущают сходство со своим кумиром— будь то внешность, характер или образ жизни.

В итоге зависимость оказалась следующей: чем выше "поклонение" знаменитости, тем сильнее тяга к деньгам, статусу и вещам (материализм). Особенно эта связка проявлялась у тех, кто буквально помешан на звёздах. Это совпадает с прежними данными: люди могут использовать материальные ценности и поклонение кумирам как метод бороться с внутренней неуверенностью и низкой самооценкой.

Связь с нарциссизмом оказалась любопытнее: на результат влиял только уязвимый ("робкий и тревожный") нарциссизм, а не грандиозный ("уверенный, напористый"). Грандиозный тип, несмотря на репутацию харизматичьных лидеров, оказался не связан с поклонением звёздам в этой выборке — что коррелирует с новым витком исследований.

Оба типа нарциссизма связаны с материализмом, но по-своему: "грандиозные" нарциссы любят вещи за престиж, а "уязвимые" — используют приобретение для внутреннего утешения.

Интригующий вывод — насколько критично влияние ощущения сходства с кумиром. Участники, уверенные, что похожи на своего любимчика хоть немного, сильнее других заражаются поклонением и, вдобавок, чуть больше склонны к материалистическим установкам (особенно если сходство касается успеха и статуса).

Иными словами, мы имитируем кумира буквально до идеализации: прежние опыты — например, с фанатами Элвиса — показали, что истинные фанаты не только воруют прическу и стиль, но и ощущают психическую связь. Ряд исследований подтверждает: молодёжь, которая чаще смотрит медийный контент и примеряет на себя образ звезды, также склонна к материализму.

Модель показала: на уровень поклонения влияет именно уязвимый нарциссизм и ощущение сходства. На материализм — оба типа нарциссизма, причём уязвимость даёт больший вклад. Но есть ограничения: опрашивали студентов одного университета, и в основном девушек. Для объективности следовало бы опросить и другие возрасты, гендеры и культуры, а также узнать, насколько люди адекватно оценивают своё сходство со знаменитостью и как это меняется со временем.

Также авторы предлагают изучить, в какую сторону работает причинно-следственная связь: мы тянемся к кумиру, потому что ощущаем себя похожими на него, или начинаем воспринимать себя как "копию" только после влюблённости? Один из вариантов — затронуть коллективный нарциссизм, когда гордость за свою группу (нация, пол, раса) переносится на объект поклонения.

Авторы исследования: Кейтлин Дэвис, Лоуренс Локер-младший и Джошуа Л. Уильямс.