Глобальная стоимость музыкального копирайта удвоилась за 10 лет

Глобальная стоимость авторских прав на музыку за последнее десятилетие почти удвоилась и достигла рекордных 47,2 миллиарда долларов в 2024 году. Об этом свидетельствует исследование экономиста Уилла Пейджа, бывшего главного экономиста Spotify и основателя Pivot Economics. В 2014 году эта сумма составляла около 25 миллиардов долларов. Исследование охватывает доходы лейблов, издательств и всех участников процесса создания музыкальных произведений, демонстрируя истинную стоимость музыки на мировом уровне.

Анализ Пейджа был проведён с опорой на данные IFPI (Международная федерация звукозаписывающей индустрии), CISAC (Международная конфедерация обществ авторов и композиторов), ICMP (Международная конфедерация музыкальных издателей), а также специальный опрос MiDIA среди более 250 издательств. Дополнительные данные были получены от правообладателей и музыкальных стриминговых сервисов.

Из общей суммы в 47,2 миллиарда долларов 29 миллиардов пришлись на звукозаписывающие лейблы (рост на 5%), 13,6 миллиарда — на коллективные организации по управлению правами авторов песен (рост на 8%), а 4,6 миллиарда — на индивидуальные поступления издательств (небольшое снижение на 1%). В целом за год мировой музыкальный копирайт подорожал на 5,2%, хотя темпы замедляются: для сравнения, с 2022 по 2023 год годовой рост составлял 11%.

Главная тенденция: издатели наращивают стоимость более быстрыми темпами (рост 6% в год), чем лейблы (5%). Эксперт связывает это с затухающим эффектом пандемии, когда индустрия стриминга резко пошла в гору, но теперь, несмотря на рост количества прослушиваний, выручка замедляется. Это связано с так называемыми богатыми "четырьмя" рынками (США, Европа, Австралия, а также Япония, Корея, Гонконг и Сингапур), которые обеспечивают 87% мировой выручки от стриминга, несмотря на то, что на них приходится лишь 59% от общего объема прослушиваний. Развивающиеся рынки показывают огромный рост объёмов, но денежных поступлений пока существенно меньше.

Такая аномалия — разрыв между растущим числом слушателей и умеренным ростом доходов — объясняется спецификой монетизации: развитые страны платят больше за один стрим, и до новых игроков на горизонте ещё далеко. Впрочем, сравнивая ситуацию с 10-летней давностью, выясняется, как изменилась доля доходов между компаниями и творцами. Ещё в начале 2010-х, когда господствовали продажи носителей и загрузки, мир музыкального издательства и носителей делил деньги почти поровну: отношение доходов было примерно 55% в пользу лейблов против 45% у авторов и издателей. С приходом эпохи стриминга и бурным ростом выручки лейблов перекос стал сильнее: теперь лейблы и артисты держат уже 62% рынка против 38% у авторов.

А вот США за это время не просто удержали лидерство, а стали ещё более доминирующим игроком. В 2011 году, когда Spotify только начал работу в США, на долю этой страны приходилось 27% мировых доходов звукозаписывающих компаний при общем объеме рынка $16,5 млрд. К 2024 году, когда сектор удвоился до $29 млрд, американские компании получили уже 38% мировых денег. В докладе на это иронично указывают фразой: "Если удалось выстрелить в США, ты выстрелишь везде".

Есть и приятная для локальных патриотов тенденция — "глокализация": продюсеры и артисты, поющие на родных языках, всё чаще становятся мировыми звёздами. Сам автор отчёта придумал этот термин несколько лет назад. Примеры — успехи на музыкальных рынках Дании, Бразилии, Кореи.

Однако дорога в будущее терниста. Многократное удвоение рынка под угрозой: на горизонте вырос "слон в комнате" — искусственный интеллект, который способнен обрушить старые схемы ценообразования и пока непредсказуем в плане влияния на стоимость авторских прав. К тому же система международной отчётности по-прежнему полна дыр и пробелов, а издатели уже готовятся к спаду — возможно, такому же, какой сейчас переживают лейблы.