Доходы стриминговой музыки вырастут до 2026 года

Бизнес музыкальных подписок продолжит расти как минимум до 2026 года — так прогнозируют аналитики Guggenheim, занимающиеся публичными музыкальными компаниями. Рост числа пользователей, повышение цен на сервисы и будущий запуск дорогих подписок для настоящих фанатов («суперфан» уровни) будут головными двигателями рынка.

В 2022 и 2023 годах ряд стриминговых платформ подняли цены, после чего в 2024 году повышение прекратилось. Это замедлило рост выручки, хотя доходы всё ещё увеличиваются весьма заметно. Последние квартальные отчёты Universal Music Group, Warner Music Group и Sony Music свидетельствуют о "здоровой" ситуации отрасли: Warner и Universal сообщили о росте подписной выручки на 8,5% за квартал, а у Sony рост стриминга составил 7,3%.

По оценкам Guggenheim, число подписчиков сервисов в мировом масштабе выросло на 11,6% во втором квартале. Это лишь немного ниже показателей пяти предыдущих кварталов (от 12% до 12,8%). Лучшими темпами росли Spotify и YouTube Music. У Amazon Music, Apple Music, Tencent Music Entertainment (TME), а также у сервисов вроде Pandora и Deezer скорость была ниже средней.

Эксперты считают: аудитория для подобных сервисов в развитых странах и на зрелых рынках по-прежнему велика. Количество подписчиков будет расти двузначными темпами до конца 2025 года — ожидается по 11,1% и 10,1% в третьем и четвёртом кварталах (по мере развития цифрового рынка рост будет со временем замедляться).

Тем не менее, в крупных странах ситуация меняется: в США (это самый крупный музыкальный рынок мира) темпы роста числа подписчиков и доходов заметно замедлились, об этом говорится в отчёте RIAA. В 2024 году рост выручки от подписок в США снизился до 5,3% (против 10,6% в 2023-м), а рост числа подписчиков — до 3,3% (против 5,7%). Похожая история — в Великобритании: согласно данным BPI, выручка от подписок росла на 5,9% в 2024-м против 8,1% в прошлом году.

Повышение цен, запланированное крупнейшими сервисами (например, Spotify, который объявил 4 августа о росте цен во многих регионах — Европе, Азии, Африке, Ближнем Востоке и Южной Азии), обеспечит дальнейший рост доходов для сервисов и правообладателей. Эксперты ждут, что именно за счёт подорожания доходы стриминговых компаний вновь ускорят рост в 2026 году — особенно после новых соглашений с музыкальными лейблами.

Считанные сервисы уже внедряют высокооплачиваемые подписки для «суперфанатов», например, китайская Tencent Music (TME) ещё в июне сообщила о 15 млн подписчиков на свою версию Super VIP. Spotify готовит похожую опцию, но откладывает запуск ради высокого качества.

Считается, что такие предложения дадут среднему доходу на пользователя и выплатам правообладателям новый импульс. В TME пакет Super VIP повышает ARPU (средний доход на пользователя) на 9,3% при росте числа подписчиков на 6,3%. Без «суперфанатских» опций Spotify показал рост ARPU на 3% при 12%-м росте подписчиков.