Looney Tunes снова в ловушке
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Киноманы / Новости: сериалы, фильмы, премьеры»
Looney Tunes снова в ловушке: спасёт ли франшизу «Coyote vs. Acme»
Премьера «Coyote vs. Acme» стала одним из самых заметных событий для Looney Tunes в XXI веке — ирония в том, что шум вокруг фильма возник не столько из-за самого фильма. Warner Bros. пыталась списать проект на налоговые расходы и фактически убрать его с дороги к зрителю. После протестов поклонников и создателей права на картину приобрела Ketchup Entertainment. Часть зрителей теперь идёт в кино не только ради Wile E. Coyote, но и ради поддержки авторов, которых студийная бухгалтерия чуть не отправила в небытие.
Сама судьба франшизы заслуживает отдельного разбора. Looney Tunes стали важной частью Warner Bros. ещё в 1940-х: короткометражки «Merrie Melodies», которые показывали перед игровыми фильмами, привлекали публику и одновременно продвигали музыкальные интересы студии. За десятилетия Bugs Bunny, Daffy Duck, Porky Pig, Elmer Fudd, Sylvester, Tweety, Road Runner и Wile E. Coyote превратились в узнаваемых героев американской массовой культуры. Они появились в мультфильмах, телешоу, игрушках, комиксах и тематических парках. Но с полнометражным кино у студии отношения складывались так, будто героев приглашали на праздник, а потом забывали, зачем.
За всю историю вышло лишь четыре оригинальных полнометражных фильма Looney Tunes: «Space Jam» (1996), «Looney Tunes: Back in Action» (2003), «Space Jam: A New Legacy» (2021) и «The Day the Earth Blew Up: A Looney Tunes Movie» (2025). Любопытный факт: первый полностью анимационный фильм о Looney Tunes появился только в 2025 году. До него все картины были гибридами игрового кино и анимации.
«Space Jam» оказался прежде всего удачной рекламной кампанией Nike. Bugs Bunny уже снимался в роликах с Michael Jordan: мультяшный герой смягчал суровый спортивный образ звезды и помогал продавать семейной аудитории кроссовки Air Jordan. Режиссёр рекламных роликов Joe Pytka перенёс эту формулу в полный метр. Jordan сыграл в баскетбол вместе с героями Looney Tunes, а фильм заработал более 250 млн долларов при бюджете 80 млн. Сюжет был тонким, зато франшиза получила курс на игровые гибриды.
«Looney Tunes: Back in Action» Джо Данте попытался перезапустить серию. Bugs и Daffy здесь изображали кинозвёзд, работающих на площадке Warner Bros. в Лос-Анджелесе, а затем попадали в международную шпионскую историю вместе с Brendan Fraser и Steve Martin. Картина провалилась у критиков и в прокате — и герои отправились в корпоративное чистилище.
В 2020 году запуск HBO Max заставил Warner Bros. выставить напоказ главные интеллектуальные активы. Появились новые короткометражки «Looney Tunes Cartoons», из которых вырос «The Day the Earth Blew Up». Параллельно вернулся «Space Jam». В «Space Jam: A New Legacy» LeBron James оказался внутри библиотеки проектов Warner Bros., где злой алгоритм в исполнении Don Cheadle устроил экскурсию по «Harry Potter», «Game of Thrones» и другим франшизам. Затем последовал очередной баскетбольный матч с Bugs Bunny и компанией. Фильм провалился у критиков и коммерчески, хотя пандемия заметно исказила кинопрокат. Зато он напомнил: персонажей у Warner Bros. много, а внятного плана их использования по-прежнему не видно.
«Coyote vs. Acme» может изменить ситуацию. Фильм Dave Green по сценарию Samy Burch, разработанному вместе с James Gunn и Jeremy Slater, основан на сатирическом рассказе Ian Frazier для The New Yorker. Wile E. Coyote подаёт в суд на корпорацию Acme из-за неисправных устройств, которыми он снова и снова пытается поймать Road Runner. Идея остроумная, а первые отзывы называют фильм достойным продолжением традиции Looney Tunes.
Однако картина выглядит скорее исключением, чем началом новой серии. Ей помогает ностальгия: поклонникам смешно уже от самой мысли о судебном иске койота к Acme. Но для нового поколения зрителей шутка требует объяснения и знакомства с оригинальными короткометражками. Голливуд уже доказал, что узнаваемые бренды можно переосмысливать: «Spider-Man: Into the Spider-Verse», «Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem» и «Puss in Boots: The Last Wish» получили новую жизнь благодаря сильной анимации, а не одному только воспоминанию о детстве. Looney Tunes нужен такой же шанс — фильм, который сохранит безумную энергию оригинала, но не заставит зрителя сдавать экзамен по истории франшизы.
PEREC.RU
У больших студий есть особый талант: десятилетиями собирать персонажей в пантеон, а потом вести себя так, будто каждый из них — строка в таблице с сомнительной окупаемостью. Когда зрителю приходится спасать фильм от бухгалтерии собственным билетом, корпоративный провал получает бесплатную рекламную кампанию. Возмущение публики — тоже актив, просто его редко заносят в смету заранее.
Проблема Looney Tunes не в недостатке узнаваемости. Эти герои уже давно пережили эпоху, когда их можно было просто поставить рядом со знаменитым спортсменом и считать задачу решённой. Студии по-прежнему хочется, чтобы бренд сам принёс аудиторию, словно мультяшный кролик обязан каждый раз доставлять в кассу и сюжет, и маркетинговый план.
Отсюда знакомый корпоративный номер: сначала выдать старых героев за золотой запас, потом использовать их как экскурсоводов по библиотеке собственных франшиз, а после удивиться, что зритель не нашёл в этом нового дыхания. Бренд присутствует в кадре; мысль о том, зачем он там, задерживается. Ностальгия открывает дверь, но не обязана платить за квартиру.
Самое занятное в истории с койотом — не обещание, что один удачный фильм внезапно вылечит студийную близорукость. Это проверка того, способен ли крупный владелец дать старым персонажам жить вне вечного рекламного задания. Пока же интерес к фильму подогревает ещё и сам факт, что его едва не превратили в налоговую строку: аудиторию зовут посмотреть картину и заодно засвидетельствовать, что она возмущена.
Такой жест может помочь создателям, но стратегию студии он не заменит. Если фильм выстрелит, победу припишут силе франшизы; если нет — публике снова предложат объяснить, почему она недостаточно любит любимых героев. Удобная конструкция: компания владеет персонажами, зритель отвечает за их будущее. Чтобы Looney Tunes снова стали живыми, им нужен не поклонник с кошельком на посту спасателя, а студия, которая перестанет путать управление библиотекой с умением рассказывать истории.
