Кинотеатры и концертное кино: выгода артистам и зрителям

Почему кинотеатры всё чаще полагаются на концертные фильмы — и чем это выгодно артистам

Осенью 2023 года казалось, что Тейлор Свифт превратилась не только в главную музыкальную звезду, но и в богиню большого экрана: её фильм "The Eras Tour" стартовал с рекордными 93 миллиона долларов сборов в Северной Америке за первый уикенд. Фильм появился в кинотеатрах на фоне дефицита новинок — сценаристы и актёры бастовали, премьеры сдвигались, а владельцы кинотеатров страдали без свежего контента. Как итог — этот концертный фильм стал глотком воздуха и начал новую волну подобных релизов на широком экране.

"The Eras Tour" — не единственный, кто умудрился собрать толпы людей возле экранов. В 2000-х подобное вытворяли Майли Сайрус ("Best of Both Worlds", 65 млн), Джастин Бибер ("Never Say Never", 73 млн), One Direction (29 млн) и, конечно, Михаил Джексон, чей посмертный "This Is It" собрал 72 млн только в США. Разница — сейчас у больших студий фильмы выходят всё реже, что заставляет кинотеатры искать альтернативы, чтобы не высохнуть без доходов. Объединения киностудий, укрупнение — например, слияние Fox с Disney — привели к тому, что вместо 26 фильмов за год теперь выпускают едва ли девять. И вполне возможно, что таких крупных релизов будет становиться всё меньше, ведь возможна будущая покупка Warner Bros. компанией Paramount, возглавляемой Дэвидом Эллисоном.

Как поясняют в американских сетях кинотеатров, концерт-фильмы не заменят очередного "тяжеловеса" от Marvel, но позволяют хоть чем-то занять экраны в залах, которые иначе простаивают холостыми вечерами и утром в будни. Самый показательный жест — AMC, крупнейшая сеть кинотеатров США, запустила инициативу Arena One: построили сцену в Пенсильвании, где "живые" концерты звёзд вроде Paris Hilton и Bebe Rexha транслируются сразу более чем в 300 залах по стране. Причём артисты даже могут виртуально общаться с залом — спросить у зрителя в Лос-Анджелесе про свитер или дать высказаться.

Впрочем, эти "интерактивные" концерты чуть не отменили практически сразу после анонса: объясняют это ростом продаж билетов на "обычные" фильмы и плотной премьерной сеткой, так что проект пока в стоп-листе. Чем меньше студий — тем больше выдумки требуется кинотеатрам, чтобы заполнить экраны.

Музыка тут — ключевой элемент экспериментов. Помимо концертов, кинозалы гоняют по экрану финалы сериалов (например, "Stranger Things"), спортивные соревнования и даже трансляции бродвейских постановок, а фанаты готовы променять домашний диван на коллективный экстаз под хиты BTS или Бейонсе. И это действительно работает: фанаты идут в кино не только в выходные, но и среди недели — ради "виртуальной близости" к артисту. Часто кинопремьеры концерт-фильмов специально назначают на будни, чтобы расшевелить зал в мёртвое время.

Артисты тоже не остаются в накладе. Не у всех есть шанс купить билет на реальное шоу за 300-400 долларов, а просмотр фильма в кино — вполне доступная замена. К тому же это способ добраться до поклонников в городах, куда тур не доехал и — что важнее — ненавязчиво продать мерч. Кинотеатры охотно делятся наваром от продажи кепок и футболок с лицом артиста, ведь для фанатов важно почувствовать себя ближе к сцене — пусть даже через сувенирную шляпу.

Есть и ещё один бонус: такие фильмы помогают артистам понять, куда стоит поехать с настоящим шоу: посмотрели — поймали интерес — отправились с гастролями. Хотя пока концертные картины — это небольшая часть кассы кинотеатров, за редким исключением типа Тейлор Свифт и Бейонсе. Например, фильм Бейонсе "Renaissance" ушёл №60 в годовом прокате в США (34 млн), а "Billie Eilish: Hit Me Hard and Soft" — и вовсе принес более скромные 10 млн при бюджете 20 млн. Но ставки тут скромные: никто не ждёт, что концертный фильм спасёт прокат, как "Avatar" или "Spider-Man". Главное — заполнить залы и притушить убытки.