История скандального «Колобка»: почему провал, но почти хит

Августовский кинопрокат в России начался не просто со скандала, а с типичного для отечественных блокбастеров анекдота: фильм «Последний богатырь. Колобок» попал в самую эпицентрическую раздачу негатива за последние месяцы. Всё началось с того, что в Сети появилось любопытное письмо: его авторы внезапно предложили кинотеатрам отложить показ свежего американского кинокомикса «Человек-паук: Новый путь» ради самого что ни на есть русского Колобка. Да, «Человека-паука» у нас официально не выходит — это что-то вроде подпольного показа под соусом «предсеансового обслуживания». Но в мире скандалов такая мелочь значения не имеет: пользователи Интернета, не вникая, дружно сорвались в атаку на «Колобка». Итог — разгромные отзывы ещё до выхода картины и позорная «единица» на оценочных порталах, которую, разумеется, никто удалять не собирается.

В первый же уикенд — чудеса вопреки: «Колобок» собрал 244 миллиона рублей, хотя почти весь шум в Сети был про то, что смотреть эту сказку никому не надо. Зрителей за четыре дня оказалось 566 тысяч — не кот наплакал, если учесть стартовый антирейтинг. Сейчас уже говорят о 340 миллионах выручки и 800 тысячах людей, потянувших на сказку своих отпрысков (ведь, по словам продюсера Николая Акопова, это чистый фильм «6+», а у детей свои счёты с взрослым кинообозреванием).

Казалось бы, в хейт-урагане «Колобок» должен был моментально сдуться с афиши. Но жизнь устроена интереснее: кто-то специально завышает оценки, чтобы компенсировать неодобрение диванных критиков, а реальные отзывы после просмотра полны удивления — оказывается, всё не так уж и плохо. Спрашивается, может ли фильм на скандале выехать в клуб «миллиардеров»? Аналитики считают, что шанс есть.

Всё происходящее в прокате — неожиданно даже для индустрии. Акопов (он же продюсер известных сериалов) упрямо настаивает: вся эта ситуация — результат простого невезения, мол, не так пересекается аудитория Колобка и супергероев из Америки, как хотят видеть те, кто пишет злые комментарии. По его мнению, детский аппетит никто не остановит: если ребёнок решил посмотреть про шарообразного злодея — родители поведут.

Оказалось, что собранные 340 миллионов — не провал, а просто «не тот миллиард». Для сравнения: январский успехи отечественных фильмов неизменно выше, так что августовые достижения, хоть и скромнее, но всё же достойны. Ну а попытки приучить зрителя к большим летним релизам — дело будущего. Ещё недавно все блокбастеры выходили зимой, где в кассе творились чудеса, а сейчас кинотеатры ищут новые подходы. «Колобок», по мнению экспертов, пробивает дорогу для приключений в летний сезон.

Показателен пример байопика «Майкл» о Джексоне — в России он собрал 2 миллиарда рублей, но, по мнению Акопова, это вряд ли повторится в ближайшее время: совпало всё — и тоска по западному кино, и сверхпопулярный главный герой. Ему вторит феномен «Чебурашки», заработавшего столько, сколько два «Холопа» вместе. Впрочем, на одних сиквелах далеко не уедешь — любой франшизе рано или поздно надоедает выжимать старые идеи. Зрителя надо удивлять, иначе следующего «миллиарда» не будет. Именно так считает продюсер.

«Колобку» дали мало шансов — но, возможно, именно эта провокация рассмешила и подзадорила публику. В нашей реальности детских блокбастеров чудеса происходят редко, но иногда, чтобы влететь в лигу победителей, нужно не только раскрутка, но чуть-чуть удачи и щепотка скандала.