La historia del polémico «Kolobok»: por qué fracasó y casi fue un éxito
La cartelera rusa de agosto arrancó no solo con un escándalo, sino con una anécdota muy propia de los grandes éxitos nacionales: la película «El último bogatyr: Kolobok» se convirtió en el blanco de una de las mayores avalanchas de críticas negativas de los últimos meses. Todo empezó cuando apareció en internet una carta curiosa: sus autores proponían de repente a los cines aplazar el estreno del nuevo cómic cinematográfico estadounidense «Spider-Man: Un nuevo camino» para dar prioridad al más ruso de los Kolobok. Sí, «Spider-Man» no se estrena oficialmente en Rusia; se proyecta de forma semisubterránea, bajo la etiqueta de «servicio previo a la sesión». Pero en el mundo de los escándalos ese detalle es irrelevante: los internautas, sin molestarse en entender los detalles, se lanzaron en tromba contra «Kolobok». Resultado: reseñas demoledoras antes incluso del estreno y un vergonzoso «uno» en los portales de valoración, que, por supuesto, nadie piensa borrar.
En su primer fin de semana ocurrió lo impensable: «Kolobok» recaudó 244 millones de rublos, aunque casi todo el ruido en internet decía que nadie debía ir a ver ese cuento. En cuatro días acudieron 566.000 espectadores: no es moco de pavo, teniendo en cuenta la mala fama de partida. Ahora ya se habla de 340 millones de recaudación y de 800.000 personas que llevaron a sus retoños a ver el cuento (porque, según el productor Nikolai Akopov, es una película estrictamente «para mayores de 6 años», y los niños tienen sus propios desencuentros con la crítica cinematográfica adulta).
A primera vista, «Kolobok» debería haberse esfumado de la cartelera en cuanto lo azotó el huracán de odio. Pero la vida es más interesante: algunos inflan las puntuaciones a propósito para compensar la desaprobación de los críticos de sofá, y las reseñas reales tras el visionado están llenas de sorpresa: resulta que no está tan mal. La pregunta es si una película puede aprovechar un escándalo para entrar en el club de los «mil millonarios». Los analistas creen que tiene posibilidades.
Lo que está ocurriendo en taquilla es inesperado incluso para la industria. Akopov (también productor de series conocidas) insiste en que todo se debe a una simple mala suerte; según él, el público de Kolobok y el de los superhéroes estadounidenses no se solapan tanto como quieren hacer creer quienes escriben comentarios maliciosos. En su opinión, nadie puede frenar el apetito infantil: si un niño decide que quiere ver a un villano esférico, sus padres lo llevarán.
Resulta que los 340 millones recaudados no son un fracaso, sino simplemente «un millardo menos de lo esperado». Como referencia, los éxitos de las películas rusas en enero suelen ser mucho mayores, así que los resultados de agosto, aunque más modestos, siguen siendo dignos. Acostumbrar al público a los grandes estrenos de verano es cosa del futuro. Hasta hace poco, todos los grandes éxitos se estrenaban en invierno, cuando la taquilla hacía milagros, y ahora los cines buscan nuevas fórmulas. Según los expertos, «Kolobok» abre camino a las aventuras cinematográficas de verano.
Un ejemplo revelador es el biopic «Michael», sobre Jackson, que recaudó 2.000 millones de rublos en Rusia. Pero, según Akopov, es poco probable que se repita pronto: coincidió todo, desde la nostalgia por el cine occidental hasta la enorme popularidad del protagonista. Otro fenómeno fue «Cheburashka», que recaudó tanto como dos «Kholop» juntos. Sin embargo, no se puede vivir de secuelas para siempre: tarde o temprano, cualquier franquicia se cansa de exprimir las mismas ideas. Hay que sorprender al público; si no, no habrá otro «millardo». Eso es lo que piensa el productor.
A «Kolobok» le dieron pocas posibilidades, pero quizá precisamente esa provocación hizo reír y picó la curiosidad del público. En nuestra realidad, los milagros de los grandes éxitos infantiles son raros, aunque a veces, para entrar en la liga de los ganadores, no basta con la promoción: también hace falta un poco de suerte y una pizca de escándalo.
PEREC.RU
El bum cinematográfico de agosto en Rusia empezó con un escándalo: «Kolobok», el gran éxito nacional de aventuras, acabó metido inesperadamente en una pelea en internet a cuenta de un cómic occidental. Todo según el guion: se filtra una carta que pretende apartar a «Spider-Man», llegan las hordas de expertos de sofá, se hunden las puntuaciones... y todo antes del estreno. Con ese panorama, pensar que iba a entrar en la carrera de los mil millones desde el primer fin de semana parecía ciencia ficción.
Los hechos son paradójicos: pese a la avalancha de críticas, la película recaudó unos respetables 340 millones y rozó el millón de espectadores. Los usuarios se lanzaron a inflar las puntuaciones para sacar el cuento del pozo de la crítica digital. El productor Akopov, como de costumbre, le echa la culpa a la mala suerte y explica el éxito diciendo que es una película para niños: los espectadores de verdad no están en internet, sino en las salas, adonde los arrastran sus hijos tras la tercera rabieta.
La comparación con fenómenos anteriores —«Attraction» y la recaudación de la primera entrega de «El último bogatyr»— deja clara una cosa: agosto no es enero, pero continúa el intento de «acostumbrar» al público a los estrenos de verano. El extraordinario biopic sobre Michael Jackson, con sus 2.000 millones, es una anomalía; lo más probable es que «Kolobok» pase a la historia como el primer éxito veraniego casi enterrado por una guardia de odiadores.
El productor deja caer entre líneas que toca inventar algo nuevo, porque ya estamos todos hartos de exprimir las mismas franquicias. La película resultó no ser tan mala como parecía en medio del griterío general, y toda esta historia es mucho más divertida que el típico fracaso de taquilla. La lección para todos: hasta Kolobok necesita un poco de suerte y de escándalo para sobrevivir en la gran pantalla.
