Скандал вокруг проката «Колобка»: что происходит на самом деле

В российском кинопрокате давненько не было шума, а такого шума, какой вокруг выхода на экраны фильма «Последний богатырь. Колобок», пожалуй, ещё не случалось. Никто не ожидал, что выход чисто отечественной сказки обойдётся без скандала, но что всё выльется в такую интернет-бурю – не догадывался вообще никто. Причём всё начиналось довольно буднично: предполагалось, что фильм соберёт свою аудиторию, но рекордов ожидать не стоит.

Сразу после анонса ленты прокатилась волна «отрицательной рекламы». Независимый киноаналитик Сергей Лавров пояснил – это классическая интернет-кампания по массовому занижению рейтинга фильма за пару дней до премьеры. Изначально думали, что причиной послужили спорные обсуждения в соцсетях режиссёра Антона Маслова, но потом обнаружили настоящий источник негатива: обиженные фанаты киновселенной Marvel. Оказывается, в тот же период, когда ожидался российский релиз «Колобка», в неофициальном прокате должен был выйти новый фильм про Человека-паука – «Человек-паук: Новый день». Но по просьбе дистрибьюторов российской сказки кинотеатры сдвинули показ западной новинки. Тем временем фанаты комиксов, недовольные переносом любимого героя, решили всерьёз «отомстить» Колобку в онлайн-рейтингах.

Так до 6 августа в отечественных кинопорталах, где можно оценивать ленты ещё до премьеры, «Колобок» практически за сутки собрал гору «единиц». Схожая ситуация повторилась и на портале «Кинопоиск»: благодаря массовым низким оценкам средний балл рухнул до 1,1, и сервису даже пришлось объявить пользователям, что случился флешмоб по занижению оценки.

Но если вынести за скобки виртуальные «единицы» и «диванные» рецензии в стиле «не смотрел, но осуждаю», то сборы фильма оказались вполне прогнозируемыми. За первые четыре дня (с 6 по 9 августа) Гарик Харламов, озвучивший главного героя, и его компания собрали в кинотеатрах 244 млн рублей, продав 561 тысячу билетов. Кинотеатры, по словам Лаврова, остались довольны наплывом зрителей и ожидают, что к концу второй недели фильму удастся перевалить за миллион просмотров.

Однако «финансовая катастрофа» всё-таки маячит где-то рядом. Лавров напоминает: на производство «Колобка» ушёл миллиард рублей, а чтобы выйти в плюс, прокату нужно собрать около двух миллиардов. Пока такие перспективы выглядят, мягко говоря, удручающе.

Тем не менее история не настолько трагична, как кажется. Фонд кино выделил картине безвозвратную субсидию в 320 млн рублей. Значит, фильм должен вернуть не миллиард, а 680 млн рублей, т.е. собрать примерно 1,36 млрд рублей в прокате. По мнению аналитиков, миллиард фильм наберёт, а значит, «катастрофы» в масштабах российского кино совсем не обязательно ждать. Ключевую роль теперь играет «сарафанное радио»: реальные зрители, которым понравилась лента, всё чаще оставляют добрые отзывы. Даже на фоне волны «единиц» некоторые специально ставят хорошие оценки, чтобы исправить общую картину.

В результате сейчас на «Кинопоиске» рейтинг фильма уже подрос до 2,9 балла, хотя эксперты советуют относиться к цифрам с толикой скепсиса. Итог простой: «Колобок» в минус пока не ушёл, а вся интернет-буря оказалась во многом делом рук фанатов Marvel и особенностей русских сетевых забав.