El escándalo en torno al estreno de Kolobok: qué está pasando en realidad

Hacía tiempo que no había tanto ruido en la cartelera rusa, y probablemente nunca se había armado uno como el que rodea el estreno de la película El último bogatyr: Kolobok. Nadie esperaba que el estreno de un cuento de hadas puramente ruso estuviera libre de polémica, pero nadie imaginaba que acabaría convertido en semejante tormenta en internet. Y todo empezó de forma bastante rutinaria: se suponía que la película encontraría a su público, pero no que batiría récords.

Nada más anunciarse la película, se desató una ola de «publicidad negativa». El analista cinematográfico independiente Serguéi Lavrov explicó que se trataba de una clásica campaña en internet para hundir masivamente la nota de una película un par de días antes del estreno. Al principio se creyó que la causa eran las controvertidas conversaciones en redes sociales del director, Antón Maslov, pero después se descubrió el verdadero origen de las críticas: los fans resentidos del universo cinematográfico de Marvel. Resulta que, justo cuando se esperaba el estreno ruso de Kolobok, estaba previsto que llegara al circuito no oficial una nueva película de Spider-Man: Spider-Man: Un nuevo día. Pero, a petición de los distribuidores del cuento ruso, los cines retrasaron la proyección de la novedad occidental. Mientras tanto, los fans del cómic, molestos por el aplazamiento de su héroe favorito, decidieron «vengarse» de Kolobok en las puntuaciones de internet.

Así, hasta el 6 de agosto, en los portales cinematográficos rusos que permiten puntuar las películas antes del estreno, Kolobok acumuló un montón de «unos» prácticamente de la noche a la mañana. La situación se repitió en Kinopoisk: debido a la avalancha de notas bajas, la media cayó hasta 1,1 y el servicio incluso tuvo que avisar a sus usuarios de que se había organizado una campaña para rebajar la puntuación.

Pero si dejamos a un lado los «unos» virtuales y las reseñas de sofá del tipo «no la he visto, pero la condeno», la recaudación de la película fue bastante previsible. En los primeros cuatro días, del 6 al 9 de agosto, Garik Kharlamov, que pone voz al protagonista, y compañía recaudaron 244 millones de rublos en los cines, con 561.000 entradas vendidas. Según Lavrov, los cines quedaron satisfechos con la afluencia de público y esperan que, al final de la segunda semana, la película supere el millón de espectadores.

Sin embargo, la «catástrofe financiera» sigue acechando. Lavrov recuerda que producir Kolobok costó mil millones de rublos y que, para obtener beneficios, la distribución tendría que recaudar unos dos mil millones. Por ahora, las perspectivas son, por decirlo suavemente, desalentadoras.

Aun así, la historia no es tan trágica como parece. El Fondo de Cine concedió a la película una subvención no reembolsable de 320 millones de rublos. Eso significa que la película no tiene que recuperar mil millones, sino 680 millones; es decir, recaudar unos 1.360 millones en taquilla. Según los analistas, llegará a los mil millones, así que no tiene por qué producirse ninguna «catástrofe» para el cine ruso. Ahora la clave está en el boca a boca: los espectadores de verdad a quienes les ha gustado la película dejan cada vez más reseñas positivas. Incluso con la avalancha de «unos», algunos ponen adrede buenas notas para corregir la imagen general.

Como resultado, la puntuación de la película en Kinopoisk ya ha subido a 2,9, aunque los expertos aconsejan tomarse las cifras con cierto escepticismo. La conclusión es sencilla: Kolobok aún no ha entrado en pérdidas y la tormenta de internet resultó ser, en gran medida, obra de los fans de Marvel y de las peculiaridades de las diversiones rusas en la red.