Цена вкуса: Почему молодые звезды вынуждены продаваться брендам и супергеройским франшизам

В современные времена для молодых звёзд Голливуда «вкус» — дорогое удовольствие. Стать узнаваемым, независимым артистом, а не очередным болванчиком с суперспособностями, задача не из лёгких. Даже на проходящем в июле Сан-Диего Комик-Коне главное событие — не анонс новых жанровых фильмов, а зазыв кастингом: в этот раз у Marvel два новых лица — трижды номинированный на «Оскар» Райан Гослинг и «звезда, подающая надежды» BAFTA, Дэвид Джонсон. Один теперь — Призрачный гонщик, другой — новая Черная пантера. Тем временем очередной «Человек-паук» вышел с кастом, на который собрались уже три обладателя «Эмми» и номинант на «Тони».

Социальные сети, будто по команде, закрутили старую шарманку: мол, лучших молодых актёров «похищают» супергеройские контракты. Актёр, сыгравший такого персонажа, чуть ли не автоматически теряет в глазах критиков — даже если речь идёт о Томе Холланде, которому клеймо «Человек-паук» мешает дотянуться до «Оскара». Особенно забавно, учитывая, что большую часть его сцен делят на экране актеры, игравшие Женщину-кошку и Бэтмена.

Marvel и «Оскары» уже почти два десятка лет живут в бурном браке с элементами взаимной неприязни и завистливых взглядов. Кто-то из пионеров киновселенной вроде Роберта Дауни-младшего и Марка Руффало после Marvel забрал свои «золотые статуэтки». А кто-то, как Бри Ларсон или Махершала Али, сначала получил «Оскар», а потом отправился валять дурака ради кассовых сборов – правда, у Али «Блэйд» так и не стартовал. Вот и выходит: прислушиваться к совету Леонардо Ди Каприо («ни героики, ни тяжелых наркотиков») — дело сугубо личное.

Финансовую сторону такой «продажи» душ никто не отменял. Престиж и редкие статуэтки хорошо смотрятся в инстаграме, но кормит — стабильная годовая зарплата. Деньги чаще всего приносит не заветный «Оскар», а рекламные контракты: духи, часы, тряпки, что потом будут пылиться в чужих квартирах.

Свежий тренд: лучшие независимые звезды все чаще — амбассадоры Dior, Chanel и прочих марок, где сами актёры, по иронии, не часто могут позволить себе высший ассортимент. Тимоти Шаламе продал свое лицо Chanel, до него там же отсвечивал Джейкоб Элорди. У Дженнифер Лоуренс — контракт с Dior, у Кристен Стюарт — Chanel. Новый креативный директор Dior, Джонатан Андерсон, начал коллекционировать актеров как покемонов: Грета Ли, Джош О’Коннор, Миа Гот, Мики Мэдисон. Дорого, модно, без осмысленного содержания.

С точки зрения чистого капитализма, реклама люкса смотрится даже циничнее, чем роль в блокбастере. Перед глазами миллионов — даже если миллионы не купят. А вот творчество приносит меньше, а поддерживать имидж «звезды, ради которой народ прет в кино», – стоит баснословно.

Некоторые идут в бизнес или стартапы. Кто-то, как Майлз Теллер, разбогател, продав пакет акций финского напитка, у кого-то есть свой бренд закусок, а алкогольная компания Тома Холланда даже мелькает в кадре нового «Паука». Последняя надежда на свое кино – это сниматься в большом блокбастере и одновременно танцевать вокруг сумки Louis Vuitton или духов Bulgari. Потому что только так можно собрать достаточно денег на рискованный авторский проект, который заметят критики.

Удачнее всех этот трюк выходит у Зендеи: балансирует между кассовыми «Человек-паук» и «Дюной», модными контрактами и чуть более «взрослыми» киноэкспериментами типа «Челленджеров» или «Драмы». Эпоха, когда супергерои были уступкой низким вкусам, закончилась: теперь и там можно заработать, и статус не потерять. А если хватит сил и удачи — заработать медальку «инди-звезды».

Привычное противопоставление блокбастеров и рекламы — не работает. Выйди завтра новость, что молодой британец получает Пантера-костюм, гарантированно окажется, что он уже амбассадор LVMH. Любой разговор о творчестве сегодня упирается в финансы. Вот только теперь глянцевая улыбка на постере fragrance — труд не менее тяжелый, чем три часа грима для супергеройского костюма.