Как «Industry» осталась без «Эмми»: Механика престижного ТВ внутри HBO

Волноваться из-за пренебрежения сериалов на премии «Эмми» — занятие для тех, кто всё ещё верит, что справедливость важнее брендинга. В этом году на соискание главной американской телевизионной награды было выдвинуто 510 (!) сценарных проектов в более чем 100 номинациях. В результате шансы на успех увеличиваются у тех, кто сразу попадает в поле зрения Академии: узнаваемое имя и грамотный пиар делают своё дело в море невидимой публике ТВ-продукции.

HBO, к примеру, владеет этим искусством в совершенстве и каждый год доказывает это: на последней церемонии у них 122 номинации — больше, чем у любого другого телеканала или стримингового сервиса.

Секрет HBO не только в опыте команды, но и в бренде, который вылеплен на их проектах, как фирменная печать. Так называемое «престижное телевидение» — явление, с которого началась новая золотая эпоха драм на маленьком экране — родилось из воскресных премьер HBO в начале 2000-х. Эта репутация — результат отборочного ада, в котором из сотни сценариев выживает пара единиц: отличная постановка, безупречный кастинг, отказ от шаблонов и присыпки для массового успеха.

Почти любой проект, выходящий на HBO, сразу получает ярлык «достойный всех премий». Публика и критики ждут подвигов — и если сериал оправдывает эти ожидания, его шансы на награды лишь растут, что подтверждают примеры второго сезона «The Pitt» (25 номинаций) и пятого «Hacks» (24 номинации).

На таком фоне отсутствие британской драмы «Industry» вообще в списке номинантов выглядит как неловкая шутка. Хотя четвёртый сезон сериала был насыщен как ключевыми изменениями, так и броской игрой актёров, поддержки со стороны премии он не получил. В чём же дело?

Оказывается, «Industry» — типичный «пришлый» для машинки наград. Когда шоу запустили в 2020-м, оно не имело статуса с рождения как у «настоящих» сериалов HBO. В те годы новым хозяевам Warner Media хотелось любой ценой увеличить количество оригиналов для HBO Max, и «Industry» стал самым дешёвым проектом на канале. В отличие от роскошной и скандальной «Succession», действие происходило в мире лондонских финансистов, а съёмки экономили на валлийских пейзажах. Несмотря на жёсткий сюжет первого сезона (главный герой уходит из жизни под давлением работы), в сериале больше запоминались молодые персонажи, которые тусуются, пьют, изменяют друг другу и дерутся в интригах, а не делят большой бизнес.

Его создатели, Микки Даун и Конрад Кэй, вообще-то больше напоминали своих героев — никакого опыта, только университетский бэкграунд и прошлое в финансах. Как они сами признавали в интервью IndieWire, HBO изначально видела их как остроумных самородков с чувством детали, но абсолютно беспомощных в построении сезонных сюжетов. Молодые сценаристы даже потешались потом над нелепыми решениями первых сезонов, которые завели проект в сюжетные тупики.

А вот настоящее удовольствие поклонникам принесло наблюдение за тем, как Даун и Кэй, повзрослев, на третьем и четвёртом сезонах вытащили своё детище на взрослый уровень. HBO, почуяв перемены, переставила сериал на свой элитный воскресный слот, и первыми это заметили не зрители, а профили в The New Yorker. Постепенно «Industry» оброс фанбазой, которую отпускало не раньше, чем они обсудят каждую реплику, словно это «Клан Сопрано».

Однако Академия телевизионных наук так и не захотела присоединиться к этой тусовке. В условиях, когда сотни шоу пробиваются в окно «Эмми», а тысячи профессионалов из индустрии голосуют, «Industry» с рождения был обречён на клеймо «непрестижный». И никакой кампанией этот ореол не перебить. Лишь те проекты, которым изначально даётся зелёный свет на продвижение, реально поддерживают пиаром и вкладываются в статус «наградного».

Пожалуй, на примере «Industry» хорошо видно, что «престиж TV» — это не жанр, а прививка. Лейбл невозможно навесить в третьем сезоне, даже если качество сериала ого-го. Сообщество наград больше похоже на касту англичан, которых, кстати, высмеивает сам «Industry»: здесь статус при рождении куда важнее «усердия» и таланта. Как говорит гостевой персонаж четвёртого сезона, в исполнении Кита Харрингтона: «Ты крестьянин. Я скорее умру как я, чем проживу как ты». Вот и весь механизм премий.