‘Obsession’ стал хитом: как фильм ютубера удивил Голливуд

Хоррор «Obsession» срежиссирован Керри Баркером, который большую часть карьеры провёл на YouTube, но решил выбраться из шаблона «создателя контента» и попробовать себя на большом экране. Его первый фильм стал настоящей сенсацией: за прошедшие выходные кинолента собрала в прокате 17,2 миллиона долларов — больше всех остальных новых релизов на этой неделе. Блокбастеры "The Devil Wears Prada 2" и "Michael" удержали позиции, но именно «Obsession» стал лучшей премьерой среди новых фильмов и редко удающимся для независимого проекта без звезд результатом. Фильм полюбился и критикам, и зрителям — рейтинг CinemaScore A-, что обычно нечасто случается с оригинальными хоррорами без громких имён. Последний раз такого добились лишь “Weapons” и ещё пара фильмов со времен до пандемии 2019 года.

Картина пришлась по вкусу весьма разношерстной публике: три четверти зрителей младше 35 лет, но особенно фильм полюбился миллениалам (25-34 года), которых набралось больше всех. Чуть больше мужчин, но и дам оказалось немало — 41%. Из интересного — почти треть аудитории составили латиноамериканцы (hispanic). Ещё фильм собрал приличные $2,6 миллиона на предпросмотрах в форматах IMAX и прочих «особых» залах в среду, а к воскресенью его популярность и вовсе упала лишь на 11% — нечто совершенно нехарактерное для фильмов ужасов, которые обычно быстро теряют аудиторию. На фоне скорого Дня поминовения (аналог майских праздников в России) шансы «зависнуть» в прокате долго выглядят внушительно.

Фильм получил живой отклик благодаря своей провокационной теме — зрителей заставляют задуматься, способен ли каждый из нас поступить, как главный герой, который фактически лишает подругу свободы воли. После премьеры в Торонто пошла серьёзная сарафанная реклама — люди обсуждают, советуют посмотреть, дебаты только подогревают интерес.

Focus Features, не очень-то известные любовью к ужастикам помельче, не пожалели $14 миллионов на покупку фильма на фестивале в Торонто. Для своей суммы такой старт — один из самых успешных среди фестивальных покупок последнего времени: например, “Together” в прошлом году обошёлся студии Neon в те же деньги, но стартовал хуже. Компания вложилась не только в картину, но и в маркетинг на полную катушку: одновременно запускались квесты для геймеров на Discord, криптографические билборды по городам и рассылка «одержимых» СМС от героини Ники, что привлекло десятки тысяч внимательных жертв. В итоге только в квестах участвовало свыше миллиона человек. Даже сделали специальное ведро для попкорна и серию игрушек по фильму — такого новичкам обычно не дают.

Партнёры из кинотеатров AMC и Alamo Drafthouse поддержали релиз: AMC зацепили эксклюзив на попкорн и дали показы на своих премиальных экранах, Alamo провели онлайн-встречу с режиссером. Такого для свежих хорроров почти не бывает. Теперь аналитики прочат «Obsession» судьбу таких хитов как "Hereditary" от Ари Астера (мировые сборы $90,3 млн) или прошлогоднего "Barbarian" (итог — $46,1 млн), которые тоже начинали скромно. Впрочем, куда важнее — фильм открыл дорогу другим блогерам и создателям видео на YouTube: за примером далеко ходить не надо — “Iron Lung” Маркиплаера уже стал маленькой сенсацией, а A24 запускает проект “Backrooms”.

Как отметила дистрибуционный директор Focus Features Лиза Баннел, индустрии нужны подобные проекты: «Это вселяет надежду — ещё бы, оказывается, на свете осталось много свежих и неожиданных талантов»