Романтическая империя Файнголда

Режиссер Jonah Feingold, автор четырех полнометражных фильмов и почти пятого, решил замахнуться не на новый романтический фильм, а на целую индустрию. Он собирает 3 миллиона долларов на проект Romantical — не фильм, а полноценную медиа-компанию, которая должна вернуть жанр романтической комедии в игру. В последние годы меньше 3% кинотеатральных релизов были ромкомами, несмотря на успехи вроде Anyone But You. Файнголд считает, что рынок пустует, и хочет заполнить эту нишу системно.

Romantical задумывается как экосистема: фильмы, цифровые сериалы, живые мероприятия, сотрудничество с брендами, лицензирование. Всё это должно стать движком интеллектуальной собственности, который растёт сам за счёт разных форматов. В отличие от традиционного независимого кино, где инвесторы вкладываются в один фильм, тут им предлагают финансировать полноценный бизнес, который может приносить доход через разные источники — от хита в кинотеатрах до ежегодных партнерств.

Первые шаги уже сделаны: Файнголд создал короткие брендированные ромком‑ролики при поддержке таких компаний, как Hinge, Tinder и BetterHelp. Его опыт в индустрии необычен: несмотря на то что его дебют Dating & New York был показан на Tribeca и продан IFC Films, он редко попадал на фестивали и ни разу не продавал сценарий студии. Вместо этого он смешивал креативный подход с предпринимательским, работал в BuzzFeed и Tumblr, общался с венчурными инвесторами и привык думать «как основатель», а не только как режиссер.

Он говорит, что не хочет «глупых денег» — инвесторов, которые дают чек и исчезают. Ему нужны те, кто приносит инфраструктуру: специалист из Resy и AmEx со связями в индустрии мероприятий, серийный предприниматель из сферы paywall‑технологий и другие. Ни один из них не традиционные киноинвесторы.

Эта модель отражает тенденции индустрии: старые механизмы финансирования и дистрибуции рушатся, и от режиссера теперь ожидают, что он будет заниматься всем — от съемок до маркетинга. Romantical это не исправляет, а делает нормой.

В его новом проекте Busboys, который он снял как приглашенный режиссер, сценарий, продюсирование и финансирование взяли на себя сами актеры — Theo Von и David Spade. Релизом займется компания Night, напрямую отправив фильм в кинотеатры. Этот опыт убедил Файнголда, что Romantical тоже должен выпускать свои фильмы напрямую, чтобы создатели с долей прибыли видели деньги сразу, а не после длинной цепочки посредников.

Он также предложил YouTube идею встроенной кнопки Rent/Buy, чтобы независимые режиссеры могли продавать фильмы напрямую зрителям. По его словам, такая система позволит собрать данные о зрителях и поможет решать, когда фильм стоит выпускать в кинотеатры.

Файнголд видит будущее как гибрид: чуть студия, чуть бизнес создателя, чуть бренд, ориентированный на прямые отношения с аудиторией. За три года он хочет выпустить большой кинотеатральный хит, окруженный дополнительным контентом в YouTube и Instagram. За пять — библиотеку проектов с контрактами на размещение в Netflix, Amazon и Tubi.

Он повторяет известную фразу режиссера и продюсера Mark Duplass: «Кавалерия не придет». В 2026 году эта мысль стала не призывом к борьбе, а реальностью — и вопрос только в том, какие из новых экосистем смогут выжить.