Голливуду больше не нужны истории — только твоя армия фанатов

Четыре месяца назад я запустил рассылку In Development с вопросом: что делать, когда индустрия развлечений в кризисе? За это время мы обсуждали, как снимать и продавать вертикальные видео, где брать деньги режиссерам, не снимающим блокбастеры, стоит ли платить за вход в индустрию и как авторам самим контролировать выпуск работ. Узнали, почему даже съемочные группы учатся думать как инфлюенсеры, и как скромный образ жизни становится стратегией в бизнесе. Но теперь вопрос другой: что, если успех режиссера сегодня зависит не столько от сюжета и звездности команды, сколько от силы личного сообщества вокруг него?

Да-да, звучит как начало TED Talk, где гипнотизируют важностью «личного комьюнити». Мне и самому это словосочетание режет слух, но вопрос остаётся: вдруг инвесторы смотрят не только на сценарий и портфолио, а ещё и на то, сколько живых людей прямо сейчас готовы вас поддержать?

Речь идет не о банальных подписчиках в Instagram. Главное — реальный круг людей, которым важна ваша работа и друг друга. Пример уже есть: Comic-Con, армии фанатов Marvel и DC. Но если завтра такую логику начнут применять к тебе — инди-режиссеру, молодому продюсеру, малоизвестному актеру?

Это и есть ближайшее будущее кино. Уже есть термин — Аффинити-экономика. Его предложил бывший телевизионщик Эван Шапиро. Он, кстати, два года назад заставил матерых медиабоссов с IBC выпасть в осадок, заявив: «Или меняешь всё, или вылетаешь с рынка». Деды обиделись, ушли шумно хлопая дверьми.

Сейчас YouTube — главный телеканал мира. Creator economy — как закон всемирного тяготения. Но Шапиро ушёл ещё дальше: он считает, что аффинити-экономика — это когда традиционные медиа и индустрия креаторов срослись в монстра Франкенштейна. И тут уже не важны лайки, их можно накрутить. Важна только искренняя аудитория — то, что не сымитирует ни один нейросеть.

В этом сентябре Шапиро вновь вернулся на IBC и всё изменилось: вместо брюзжания — восторг, в том числе у спонсоров. Он спрашивал: что стоит поменять в отрасли? Две трети аудитории захотели избавиться от бездушного финансового подхода и вернуть людям смысл. Такой тренд — у всех, от телеканалов до стартапов. Смешно, но на фоне того, как Paramount намеревается «съесть» Warner Bros., эта весточка оптимизма выглядит особенно абсурдно.

Похоже, аффинити-экономика уже стучит в дверь. Когда я говорил с представителем Cineverse Эриком Опекой, обсуждая новый рынок вертикальных драм и фан-мероприятие VertiCon, он заявил — в Аффинити-экономике даже у сериалов с малым бюджетом есть шанс найти зрителя на другом краю света.

И это не благотворительность — если актёр Кэйси Эссер реально докажет студиям, что его фанаты готовы платить, он получит больше предложений. Компании типа MicroCo просто обязаны это учитывать: смог превратить фан-базу в аудиторию — получи финансирование. Значит, молодым авторам уже сегодня надо растить свою фан-базу, даже если ещё нет суперработ, а иногда — и рук из плеч.

Это тяжело, но круглосуточное общение с будущей аудиторией скоро станет единственным «билетом» в профессию. Не только на перспективу, а уже сейчас — потому что комьюнити сегодня важнее всего остального.

А что делать? Подробности — в следующих выпусках.

Интересная заметка: музыка способна сделать даже скромный фильм дороже, чем он стоит на самом деле. Но зачастую, добравшись до постпродакшна, инди-авторы не могут позволить себе качественный саундтрек — бюджет трещит по швам. В этой статье представлены способы собрать достойную звуковую дорожку и не залезть в долги.

Есть и анализ — как приёмы дорогого «блокбастера» можно адаптировать для микробюджетных фильмов: маркетинговые фишки крупных студий как волшебная палочка для маленьких продакшнов.

А если вдруг мучает вопрос: «Стоит ли вообще мучиться с независимым кино?» — почитайте, как на потоковом конвейере Netflix рождается нечто унылое и безликое. Для мотивации больше не надо.

Особое удовольствие — когда кто-то разбирает мелкие детали кинопроизводства. Донни Бруссар посвятил целый выпуск вопросу, чем кормить съёмочную группу на ультра-бюджетах. Это по-настоящему честный взгляд на изнанку кино.

А вот маркетинг в соцсетях даётся не всем — тут советы от Воры: 26 коротких лайфхаков для режиссёров, мечтающих собрать свою армию зрителей. Читать весело, возвращаться стоит регулярно.