Google лезет в микродрамы
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Киноманы / Новости: сериалы, фильмы, премьеры»
Google решил, что миру мало вертикальных видео, и объявил о крупном заходе в микродрамы — короткие, почти комариные по длительности истории, которые смотрят строго в вертикальном формате. Делать это Google будет не в одиночку: компанию поддерживает голливудская менеджерская фирма Range Media Partners. Инициатива получила название 100 Zeros, и в её списке уже есть как художественные, так и документальные проекты, причем с участием весьма узнаваемых людей из индустрии. Среди них — создатель «The Bachelor» Майк Флейс, режиссёр «Charlie's Angels» McG, создатель «American Idol» Саймон Фуллер и комик Kenan Thompson, который работает через свою компанию Artists for Artists вместе с John Ryan Jr.
Микродрамы — это новое детище Голливуда, выросшее из китайских приложений вроде ReelShort, где публикуют дешёвые, но невероятно залипательные вертикальные сериалы по несколько минут каждая. Их смотрят, как семечки, а продают — по микротранзакциям. Формат приносит деньги, а потому в США на него смотрят с жадным интересом. Некоторые специалисты по монтажу, свету и звуку, оставшиеся без работы после спадов в больших производствах, уже перебираются на эти крошечные сериалы.
Главная интрига: сможет ли Google избежать судьбы Quibi — нашумевшего, дорогущего и громко провалившегося сервиса коротких видео? Успешные проекты сегодня стоят куда дешевле, и вопрос в том, как поведёт себя корпорация с бездонным кошельком, ступая на территорию, где успех обеспечивают низкие бюджеты и бешеная скорость.
Проект 100 Zeros охватывает финансирование, производство, дистрибуцию и монетизацию вертикального контента. Range отвечает за талантливых авторов и управленческую часть, а Google — за техническую платформу. Публиковать микродрамы планируют не на одном сервисе, а сразу на нескольких, включая мобильное приложение Google TV на Android. Создателям контента тоже дадут возможность зарабатывать на своих микродрамах на платформе.
Тренд очевидный: индустрия разворачивается к вертикальному контенту, где рядом живут и нейросетевые ролики, и пользовательские видео. Даже Disney+ недавно представил свой формат вертикальных клипов «Verts», а ESPN уже делает нечто подобное для спорта.
Из уже анонсированных проектов выделяются несколько. Майк Флейс готовит реалити-ромком «Dateable», где одинокие люди сами снимают свои попытки найти любовь. McG возвращается к локациям «The O.C.» с вертикальной драмой «Newport Beach». А Kenan Thompson и John Ryan Jr. разрабатывают триллер в духе 90-х: похищение, черный юмор и цепочка нелепых событий. Все мини-эпизоды будут заканчиваться клиффхэнгерами — классикой жанра, которая заставляет смотреть дальше.
От Range проект курируют Rachel Douglas, Brian Kavanaugh-Jones и Mark Herwick, а за творческую часть отвечают Casey Durant и Penny Lin.
PEREC.RU
Google решил ворваться туда, где другие уже неплохо устроились, — в мир вертикальных микросериалов. Красиво называют это «новым горизонтом», хотя горизонт тут только один — вертикальный. С Range Media Partners они запускают 100 Zeros, проект, который должен превратить голливудских продюсеров в поставщиков контента формата «две минуты и клиффхэнгер». И хотя все звучит бодро, ощущение такое, будто Google снова играет в гиганта, который пришёл на рынок с карманами, полными денег, и пытается понять, почему никто не в восторге.
Голливудские имена в проекте выглядят знакомо, но странно. Как будто их вытянули из списка доступных на мероприятие «Нам нужно добавить серьёзности». Китайцы давно обогнали всех в этом жанре, стреляя дешёвыми вертикальными мыльными операми, а Google теперь пытается сделать то же, но с приличными лицами в титрах.
Планы грандиозные: много платформ, много создателей, монетизация как у игровых приложений. Всё логично — если забыть о Quibi, который буквально на этом и сгорел. Google, похоже, считает, что провалы случаются у бедных. И что деньги решат всё, даже если жанр работает только потому, что дешёв.
Анонсированные сериалы выглядят как музей жанров: реалити про свидания, драма для фанатов нулевых, триллер про похищение. Кажется, будто 100 Zeros не выбирает стиль — он просто собирает всё, что не жалко уронить в вертикальный формат. Из этого могут получиться хиты. Или очередная коллекция цифрового хлама, который смотрят только по дороге в метро.
Индустрия снова делает вид, что знает, куда движется. Но когда и Disney+, и ESPN уже стоят в очереди за вертикалью, ясно одно — никто не хочет упустить шанс заработать на коротком внимании зрителя. Остальное — дело вкуса, бюджета и удачи.
