Google se mete en los microdramas
Google ha decidido que al mundo no le bastan los vídeos verticales y ha anunciado una gran apuesta por los microdramas: historias brevísimas, casi de duración mosquitil, que se ven exclusivamente en formato vertical. Google no estará solo: cuenta con el respaldo de la agencia de representación hollywoodiense Range Media Partners. La iniciativa se llama 100 Zeros y su catálogo ya incluye proyectos de ficción y documentales con nombres muy conocidos de la industria. Entre ellos figuran Mike Fleiss, creador de «The Bachelor»; McG, director de «Los ángeles de Charlie»; Simon Fuller, creador de «American Idol»; y el cómico Kenan Thompson, que trabaja a través de su empresa Artists for Artists junto con John Ryan Jr.
Los microdramas son la nueva criatura de Hollywood, nacida de aplicaciones chinas como ReelShort, donde se publican series verticales baratas, pero increíblemente adictivas, con episodios de apenas unos minutos. Se consumen como pipas y se venden mediante micropagos. El formato da dinero, y por eso en Estados Unidos lo observan con avidez. Algunos especialistas en montaje, iluminación y sonido que se quedaron sin trabajo tras las caídas de las grandes producciones ya están pasándose a estas miniseries.
La gran incógnita es si Google podrá evitar el destino de Quibi, el sonado y carísimo servicio de vídeos cortos que fracasó estrepitosamente. Hoy los proyectos de éxito cuestan mucho menos, así que la cuestión es cómo se comportará una empresa con una cartera inagotable al entrar en un terreno donde el éxito depende de presupuestos bajos y una velocidad frenética.
El proyecto 100 Zeros abarca la financiación, la producción, la distribución y la monetización de contenido vertical. Range se ocupa de los creadores y de la gestión, mientras que Google aporta la plataforma tecnológica. Los microdramas no se publicarán en un solo servicio, sino en varios, incluida la aplicación móvil Google TV para Android. Los creadores de contenido también podrán ganar dinero con sus microdramas en la plataforma.
La tendencia está clara: la industria se vuelca en el contenido vertical, donde conviven los vídeos generados por inteligencia artificial y los vídeos de los usuarios. Incluso Disney+ presentó hace poco su formato de clips verticales, «Verts», y ESPN ya está haciendo algo parecido con el deporte.
Entre los proyectos anunciados destacan varios. Mike Fleiss prepara la comedia romántica de telerrealidad «Dateable», en la que personas solteras se graban mientras intentan encontrar el amor. McG vuelve a las localizaciones de «The O.C.» con el drama vertical «Newport Beach». Y Kenan Thompson y John Ryan Jr. desarrollan un thriller con aire noventero: un secuestro, humor negro y una cadena de sucesos absurdos. Todos los mini episodios terminarán con un cliffhanger, el clásico recurso del género que obliga a seguir viendo.
Rachel Douglas, Brian Kavanaugh-Jones y Mark Herwick supervisan el proyecto por parte de Range; Casey Durant y Penny Lin se encargan de la parte creativa.
PEREC.RU
Google ha decidido irrumpir en un terreno donde otros ya se han instalado bastante bien: el de las miniseries verticales. Lo llaman con elegancia «un nuevo horizonte», aunque aquí el horizonte es, sencillamente, vertical. Junto con Range Media Partners lanza 100 Zeros, un proyecto que aspira a convertir a los productores de Hollywood en proveedores de contenido de «dos minutos y cliffhanger». Y aunque todo suena muy animado, da la impresión de que Google vuelve a jugar al gigante que llega al mercado con los bolsillos llenos de dinero e intenta entender por qué nadie se entusiasma.
Los nombres de Hollywood que participan en el proyecto resultan familiares, pero también extraños. Como si los hubieran sacado de una lista de invitados para el evento «Hay que darle un aire serio a esto». Los chinos llevan tiempo adelantando a todos en este género con culebrones verticales baratos, y ahora Google intenta hacer lo mismo, pero con nombres respetables en los créditos.
Los planes son grandiosos: muchas plataformas, muchos creadores, monetización como en las aplicaciones de juegos. Todo tiene lógica, si uno se olvida de Quibi, que se estrelló precisamente con eso. Al parecer, Google cree que los fracasos solo les ocurren a los pobres y que el dinero lo arregla todo, incluso cuando un género funciona precisamente porque es barato.
Las series anunciadas parecen un museo de géneros: un reality sobre citas, un drama para fans de los dos mil, un thriller de secuestros. Da la impresión de que 100 Zeros no elige un estilo, sino que reúne todo lo que no cueste nada meter en formato vertical. De ahí pueden salir éxitos. O una colección más de basura digital que solo se ve de camino al metro.
La industria vuelve a fingir que sabe hacia dónde va. Pero ahora que Disney+ y ESPN también hacen cola para subirse a la vertical, una cosa está clara: nadie quiere perder la oportunidad de ganar dinero con la escasa atención del espectador. Lo demás depende del gusto, el presupuesto y la suerte.