Кинотеатры на игле концертных фильмов
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Киноманы / Новости: сериалы, фильмы, премьеры»
Концертные фильмы снова захватывают кинотеатры — и не потому, что зрители внезапно прозрели и решили полюбить живой звук. Скорее, киноиндустрия, которую порядком трясёт последние годы, наконец обнаружила старый, но рабочий инструмент: создать дефицит и наблюдать, как билеты исчезают быстрее, чем горячие пирожки на вокзале. Так случилось с концертным фильмом «Stray Kids: The dominATE Experience», который Bleecker Street почти не рекламировали заранее. За месяц до релиза о нём даже особо не говорили, а когда появился трейлер — одновременно открыли продажу билетов на ограниченные показы. Результат? 1,4 миллиона долларов за первые сутки и ощущение «эксклюзивности», будто это не фильм, а секретная вечеринка для избранных.
Стратегия была проста: мало показов, всего одно вечернее время в день, но в тысяче кинотеатров. И публика, конечно, ломанулась: раз мало — надо брать, пока есть. За три уик-энда в прокате фильм собрал 7,2 миллиона в США и почти 23,4 миллиона по миру. Для Bleecker Street это один из лучших релизов за всё время и первый концертный фильм в истории компании. Теперь уже точно не последний — ведь кто откажется от такого заработка.
Жанр концертного кино вообще-то всегда жил себе спокойно: его регулярно выпускали компании, специализирующиеся на «событийном» кино вроде Trafalgar Releasing или Fathom Entertainment. Но мода на концертные фильмы внезапно вошла в раж: Neon заработал 15,4 миллиона на документалке о концертах Elvis Presley под названием EPiC, Paramount готовит концертный фильм Billie Eilish, а Netflix собирается в прямом эфире показать концерт Harry Styles.
Конечно, многие склонны благодарить Taylor Swift, которая своей «Eras Tour» разнесла все рекорды: 249 миллионов долларов — самый кассовый концертный фильм в истории. Но дело не только в ней. Небольшим дистрибьюторам надо разнообразить контент, а кинотеатрам — заполнить экраны чем угодно, что привлечёт зрителей.
Bleecker выпустили «Stray Kids» специально в уик-энд Супербоула — чтобы заманить тех, кому футбол поперёк горла. Фильм даже поставили в IMAX, что принесло существенную долю сборов.
«Stray Kids» стал вторым фильмом в рамках новой линейки Crosswalk — серии событийных релизов, которыми Bleecker пытается сделать не разовые выстрелы, а стабильный бизнес. Но, как говорят в Fathom Entertainment, даже звёздное имя не спасёт концертный фильм, если событие не ощущается «событием». Люди хотят чувствовать себя участниками чего-то уникального, чего-то, чего нет в стриминге. И если артист и его менеджмент не создают подходящую ауру эксклюзивности, зритель махнёт рукой: «Да видел я их уже, спасибо». Поэтому, чтобы концертное кино работало, нужно одно — чтобы зритель поверил, что пропускать нельзя.
PEREC.RU
Кинотеатры снова жадно тянутся к концертным фильмам — будто вспомнили, что можно зарабатывать не только на супергероях, но и на музыкантах, которые не капризничают на площадке. Самое забавное — этот всплеск случился не из-за нового витка музыкальной моды, а из-за старого, как мир, трюка: ограниченный доступ. Меньше показов — больше желающих. Индустрия любит простые решения, особенно когда они приносят миллионы.
История Bleecker Street с «Stray Kids: The dominATE Experience» — пример почти учебниковый. Минимум рекламы, максимум интриги, всего один вечерний сеанс в день. Люди, конечно, решили, что это событие, которое нельзя пропустить. Первые сутки продаж принесли 1,4 миллиона долларов, а дальше пошёл эффект снежного кома. Идеальная схема — почти не тратиться и получить статус «кассового чуда» в индустрии, где каждый доллар на счету.
Теперь концертные фильмы полезли отовсюду. Elvis Presley в EPiC, готовящийся релиз Billie Eilish, прямой эфир с Harry Styles. Все делают вид, что просто следуют спросу, хотя спрос создают они же, искусственно ограничивая доступ. Но зрителю приятно думать, что он успел ухватить билет на что-то «редкое». Психология работает лучше любой рекламы.
И хотя Taylor Swift с её рекордными 249 миллионами в жанре стоит особняком, теперь на рынок двинулись и те, кто раньше даже не мечтал о таких сборах. Независимые компании ищут способы выжить, кинотеатры — чем заполнить пустые экраны. Концертные фильмы оказались идеальным компромиссом: дешёвые в производстве, предсказуемые в продвижении и всегда с фан-базой, готовой платит.
Но есть тонкость. Если фильм не ощущается «событием», он тонет. Поэтому дистрибьюторы теперь играют роль не просто посредников, а создателей атмосферы. Им важно убедить зрителя, что пропустить нельзя. Иначе он посмотрит то же самое в интернете и бесплатно. Так индустрия сама создала себе новую нишу, в которой спрос держится на желании людей быть частью эксклюзива — даже если эксклюзив придумали специально для них.
