Киноэкраны стремятся к гигантизму — да здравствует битва форматов!

В последнее время кинотренды напоминают любовь к ярким побрякушкам — сегодня уже не модно просто смотреть фильм, нужно делать это как минимум по-царски. Например, сотрудник сети кинотеатров Phoenix Theatres недавно преодолел более 700 километров, чтобы увидеть «Бруталиста» на плёнке 70 мм в Нью-Йорке. И нет, это не сюжет фильма о фандомах, а обычный день для киноманов, охотящихся за необычными форматами.

В Среднем Западе США прокат спецформатов скукожился до минимума — за настоящим кино приходится ехать в Чикаго. Сейчас, вдохновившись грядущей премьерой «Одиссеи» Кристофера Нолана, Phoenix Theatres готовит установку собственного 70-миллиметрового проектора. Они к этому подошли серьёзно: кресла с подогревом, антураж в стиле «черный ящик», «водопадные» шторы — не театр, а небольшой дворец для узкой публики, жаждущей премиум-опыта.

Премиум-форматы, включая IMAX, Dolby Atmos и экстраширокие экраны, сегодня работают как магнит для зрителей, особенно после пандемии — на эти залы идёт значительное число кассовых сборов, хотя их всего пара десятков процентов от общего числа. Когда на экраны внезапно выходит, например, концерт Тейлор Свифт, анонсы других релизов просто сдвигают на потом, что вызывает бурю негодования у прокатчиков.

Яркий пример — «Оппенгеймер»: в свое время он оккупировал все IMAX-экраны, оставив Том Круза и воюющую за прокат «Барби» без ушейстых залов (справедливости ради, у последней всё тоже вышло неплохо). Тем временем даже Netflix, столь любящий «плеваться» в кинотеатры, планирует дать своей «Нарнии» спецпремьеру в IMAX, из-за чего другие студии уже начинают нервно подбирать даты премьер, чтобы не лишиться своих экранов.

IMAX особо гордится своими технологиями и не считает себя одним из «и так сойдет» премиум-форматов. Они выбирают сами, какие фильмы будут показывать, а владельцы залов вынуждены лавировать между предложениями от разных брендов. Некоторые, как Phoenix Theatres, предлагают альтернативу через Dolby Atmos, ставя, например, ужастики или переиздание «Назад в будущее», когда другие кинотеатры остаются только с проходными премьерами.

По заявлениям глав кинобизнеса, «элитные» форматы залов после 2019 года стали важным источником роста, но они приносят лишь до 15% от кассы. Однако, именно на них зрители тратят больше всего: по данным Phoenix Theatres, треть экранов — премиум, на них приходится почти половина посещений. К примеру, весной 2025 года четыре фильма только за первый уикенд заработали более 20% выручки в IMAX.

Кстати, даже если фильм показывают не в IMAX, упоминание этого бренда на афише всё равно добавляет «престижности» (точно так же, как этикетка «органик» даже на неорганическом яблоке). Неудивительно, что зрители хотят пожить богато хоть пару часов и идут на билеты подороже.

Всё это вызывает эффект «курицы и яйца». Зачем ставить дорогой проектор в кинотеатр, который пустует? Вот и в регионах премиум-залы появляются медленно, а в мегаполисах поражают размахом.

Большой вопрос — не мало ли у нас таких залов, а есть ли для них достаточное число достойных фильмов? Кинотеатры уверены — нужно больше крутых премьер! Ведь если зритель выходит из дома ради впечатлений, ему уже мало обычного экрана. Но при этом важно не перегнуть палку и не заставить всех думать, что стандартные залы — это позор и нищета киноискусства. Менеджеры топорно балансируют: рекламировать же надо и опыт кино в целом, не только IMAX-шоу.