Взрыв популярности микродрам в России: вертикальные сериалы набирают обороты
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Киноманы / Новости: сериалы, фильмы, премьеры»
Россияне снова придумали, чем отвлечься от скуки — теперь в моде короткие вертикальные сериалы, или микродрамы. По оценкам аналитиков Yota, с начала 2025 года желающих посмотреть такие истории стало в четыре раза больше. А ведь средний зритель не только присел на этот формат, но и начал тратить на него времени в 2,3 раза больше. Перевожу: смартфоны перегреваются от постоянного вертикального перелистывания, пока все бегают за очередным захватывающим обрывком сюжета.
Лидеры гонки микродрам — сервисы ShortTV, DramaBox и MoboReels. ShortTV утроил свою армию поклонников в десять раз за пару месяцев. DramaBox, отстав не сильно, увеличил аудиторию на 70 процентов, а вот MoboReels выстрелил на все 1300 процентов, если кому-то всё ещё мало драм в жизни. Замыкают топ международный тяжеловес ReelShort (его прирост — 73%) и FlexTV с почти двукратным скачком, хотя FlexTV и держится на пятом месте.
Что по доступности для россиян? Только ReelShort порадует глаз интерфейсом и субтитрами на русском, но лишь для некоторых сериалов. В MoboReels тоже есть русский интерфейс, но, увы, весь драматизм — только на языке оригинала. Остальные пока делают вид, что России на карте не существует.
Формат принесли предприимчивые ребята из Китая. Каждый эпизод — как эсэмэска: минута-две-три, ни больше ни меньше. Снято «вертикально», чтобы смотрелось на телефоне, а не на семейном телевизоре. Соберёшь все эпизоды — получается сериал на 60–90 серий, по совокупному времени — почти как обычное кино. Только вместо «одного большого момента» — куча крошечных клиффхэнгеров. Самое оно на поездку в метро или перекур на работе.
Завсегдатаи микродрам — наши люди в возрасте 26–45 лет. Они же смотрят больше половины всего контента и проводят за этим делом 59% общего времени. Примечательно, что мужчины налегают на короткие истории резче: их — 63% от всей восторженной публики.
Отдельная любовь к сервисам: старшее поколение (26+) прочно держит ShortTV (59%), а вот молодёжь 14–25 лет разрывается между ShortTV (42%) и DramaBox (36%).
География тоже интересная: по среднему времени в месяц выигрывают Химки — аж 68 минут! За ними бегут Сургут, Волжский, Мытищи и ещё пяток городов, где люди явно не спешат выходить из «мира драм» даже на короткой остановке.
PEREC.RU
Новая волна коротких вертикальных сериалов заполонила российских пользователей. Явление, судя по отчётам Yota, прямо взорвалось: за считанные месяцы аудитория выросла вчетверо, а среднее время просмотра увеличилось более чем вдвое. Основные герои тут — сервисы ShortTV, DramaBox и MoboReels, причём они демонстрируют почти гиперболические темпы роста. К цифровой тусовке старательно примазывается и глобальный гигант ReelShort, который между прочим единственный всерьёз озаботился хотя бы частичной русификацией интерфейса и субтитров, тогда как остальные верят в международный язык драм.
Глобальные тренды, принесённые из Китая, не спешат делать скидку на российские реалии: короткие, по минуте-другой серии, вертикальное видео, заточенное под держателей смартфонов. Забавно, что чувствительность к локации проявляют не все — лишь Химки, Сургут и Волжский неожиданно вырываются в лидеры, набирая рекордное время просмотра на пользователя. Демографические данные вторят банальным стереотипам: основной спрос генерируют офисные взрослые, а мужчины ринулись в вертикальные драмы с энтузиазмом, достойным сюжетов этих же сериалов.
В целом, ситуация напоминает не столько культурную революцию, сколько очередной эпизод нескончаемого телесериала под названием «как за пять минут переселить скуку в карман рядового россиянина». Запрос на быструю, легкую дистрибуцию эмоций вырос настолько, что теперь людям даже не обязательно ждать вечернего эфира — короткие клипы-эпизоды сами бегут к ним в руки. А остальной рынок, судя по молчаливому отсутствию нормальной локализации, ещё колеблется между желанием заработать и привычкой не замечать русскоязычных зрителей. Всё логично: новые привычки формируются быстро, а ломаются потом тоже мгновенно. Прыжок за акулу состоялся, сезон продлён.
