MicroCo: революция вертикальных драм
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Киноманы / Новости: сериалы, фильмы, премьеры»
MicroCo хочет стать главным игроком на рынке вертикальных драм — тех самых коротких сериалов, которые смотрят на смартфоне, пролистывая истории про альфа-оборотней и беременных миллиардеров. Сколько бы ни насмехались над этим жанром, факты упрямы: за 2024 год запущено более 36 тысяч новых вертикальных сериалов, а индустрия только в Китае уже оценивается в 7 миллиардов долларов и через три года вырастет до 10 миллиардов по всему миру.
Cineverse (студия, выпустившая хоррор-франшизу Terrifier) и Banyan Ventures во главе с Ллойдом Брауном представили проект MicroCo — новую студию для микро-сериалов и отдельную платформу. Руководит всем этим топ-менеджмент телебизнеса: бывшая президентка Showtime Яна Вайногрейд, бывший босс NBCUniversal TV Сьюзан Ровнер и Erick Opeka из Cineverse.
Главная идея MicroCo — стать "Amazon Prime для вертикалки", выпускать оригинальные проекты и собирать лучшие примеры со всей индустрии. О величине рынка говорит Китай — там более 550 миллионов зрителей в 2024 году, основной жанр — романтические истории, но сегмент растет и захватывает аудиторию других форматов. В США пока нет инфраструктуры под вертикальные драмы, но доход топовых приложений уже перекрыл Netflix, Hulu и Disney по прибыли в магазинах приложений.
Классические продюсеры до рынка еще не дошли: большинство сериалов снимает свежая волна недавних выпускников киношкол и независимых энтузиастов. Бюджеты варьируются от 150 до 400 тысяч долларов за сезон, а спрос на контент опережает предложение. MicroCo берет курс на качество, рассчитывает выпускать по 1-2 проекта в неделю и делать ставку на незаезженный сторителлинг для западного зрителя.
"Хватит голливудских штампов для элиты", — считают на MicroCo. Актеры первой величины тут и не нужны — зритель ценит не раскрученные имена, а цепляющий сюжет. Формула продвижения проста: платформа, интриги, капитализация через подписки и рекламу, покупка/продакшн контента и доля от доходов топовых авторов.
Системы монетизации, вдохновленные игровыми аппами, быстро подорожают: подписка уже может стоить до $20 в неделю, но MicroCo прогнозирует плавное удешевление за счет рекламы. А победитель окажется тот, кто сумеет объединить потоковое потребление экранного «фастфуда» с приложениями-агрегаторами и простым поиском. Это уже не пародия на кино — это новый виток индустрии, в котором всемирный успех станется на решимости небольших независимых команд.
Сегодня для молодых режиссеров вертикальные микродрамы — быстрый и дешевый способ заявить о себе. А для продюсеров — шанс вырасти из никому не известных энтузиастов в тех самых индустриальных «миллиардеров», к которым когда-то относились с тем же скепсисом.
Вертикальные микродрамы — новый потоковый наркотик для тех, кто устал от «серьёзного» кино. Вся эта индустрия ещё лет пять назад казалась тусовкой для подростков и любителей фанфика. Но вот Китай, где вертикальные мелодрамы обходят по прибыли едва ли не все зарубежные платформы, а теперь и США пробуют запрыгнуть в поезд с деньгами, который не ждёт отстающих. MicroCo — не кинопрокатчик, а скорее торговая сеть для мыльных опер в вертикальном исполнении. В старой телевизионной гвардии вдруг проснулась охота за кусочком пирога (кто бы мог подумать, что сериал про альфа-оборотня сможет финансировать ваш следующий отпуск). Разработчики не скрывают: нужно не только выпускать пару новых сериалов каждую неделю, но и создать площадку, где любому подмастерью режиссуры есть шанс прыгнуть в фургон с деньгами.
Монетизация — царь и бог: пока публика ещё ведётся на виртуальные монетки, основная часть дохода постепенно смещается в сторону подписок и рекламы. А самое интересное — нет ни одной серьёзной базы данных, ни одного авторитетного рейтинга, всё это напоминает дикий запад в начале своей былой популярности. Тут можно выстрелить — и стать следующим медиамиллиардером, при этом не засветившись в «Оскаре» и не сняв ни строчки в киножурналах. Делают ставку на формат, который легко продаёт вам триггерные вещи: любовные линии, клиффхэнгеры и минимальный антураж. Это кино для тех, кому в лень смотреть кино.
Ну и как водится — звёзды не в цене, а вот жажда новых форм и желание быть на волне — всё дорожает. Похоже, кино становится тем самым фастфудом, который вы так старательно избегали, пока не стало модно есть руками. Весь процесс напоминает рынок в час пик: кто успел, тот и съел. Сложно представить, что через пять лет кто-то ещё будет спрашивать совета у старой школы Голливуда.