Apple Maps продаёт первые места
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Apple начала показывать рекламу в приложении Maps — своём картографическом сервисе для iPhone и других устройств компании. Речь идёт о платных местах для бизнеса: компании смогут заплатить, чтобы их организации отображались выше конкурентов в результатах поиска.
Первые рекламные объявления уже появились у некоторых пользователей. На iPhone они отображаются первой строкой в разделе «Предлагаемые места» внутри поисковой выдачи. Apple также сообщила, что объявления будут размещаться в верхней части результатов поиска, то есть пользователь может увидеть их раньше обычных организаций, найденных по запросу.
О запуске рекламы Apple объявила в марте. По данным издания 9to5Mac, фактическое распространение объявлений началось на этой неделе. В ближайшие несколько недель их должны увидеть больше пользователей в США и Канаде. О сроках появления такой функции в других странах в исходном сообщении не говорится.
Рекламные места отмечены синим значком «ad» — сокращением от английского advertisement, то есть «реклама». Такой способ маркировки уже много лет используется в рекламных объявлениях Google Maps.
Некоторых пользователей Apple Maps заранее предупредило о новом формате. При запуске приложения на iPhone появлялось всплывающее сообщение о том, что в картах могут показываться рекламные результаты. Это означает, что поиск мест теперь будет смешивать обычные рекомендации с организациями, которые заплатили за более заметную позицию.
Для пользователей изменение выглядит просто: раньше карта помогала найти место, а теперь заодно объясняет, кто лучше заплатил за право оказаться первым. Для бизнеса это новый способ привлечь внимание клиентов внутри популярного сервиса Apple. Для владельцев iPhone — ещё один случай, когда привычный экран превращается в рекламную витрину, хотя синяя пометка формально оставляет выбор за внимательным пользователем.
PEREC.RU
Apple начала внедрять рекламу в картографическое приложение Maps. Компании смогут платить за более высокие позиции в результатах поиска, чтобы их организации показывались пользователям раньше конкурентов. Первые объявления уже появились у части владельцев iPhone: они отображаются первой строкой в разделе «Предлагаемые места». Apple также заявила, что платные результаты будут размещаться в верхней части поисковой выдачи.
О возможности продавать бизнесу такие позиции компания сообщила в марте. Согласно данным 9to5Mac, распространение рекламы началось на этой неделе. В ближайшие несколько недель объявления должны увидеть больше пользователей в США и Канаде. Информации о сроках появления функции в других странах, включая Россию, в исходном материале нет.
Рекламные результаты отмечаются синим значком «ad», который расшифровывается как advertisement — «реклама». Аналогичная маркировка давно применяется в Google Maps, где платные объявления в картографическом поиске работают уже несколько лет.
Некоторых пользователей Apple Maps встретило всплывающее предупреждение о рекламе при запуске приложения. Таким образом, поисковая выдача в Maps теперь может включать не только места, которые соответствуют запросу, но и организации, купившие более заметную позицию.
Для бизнеса реклама в Apple Maps становится новым способом привлечь клиентов непосредственно во время поиска ближайших организаций. Для пользователей это означает необходимость внимательнее относиться к верхним строкам выдачи: наиболее заметное место может быть оплачено, а не выбрано исключительно по релевантности.
Нововведение выглядит продолжением уже знакомой для цифровых сервисов модели. Карты остаются инструментом поиска маршрутов и организаций, но одновременно превращаются в рекламную площадку. Синяя отметка позволяет отличить платный результат от обычного, однако пользователю всё равно придётся самому решать, подходит ли ему найденное место.
