Apple Maps vende los primeros puestos
Apple ha empezado a mostrar publicidad en Maps, su servicio de mapas para el iPhone y otros dispositivos de la compañía. Se trata de puestos de pago para empresas: podrán pagar para que sus negocios aparezcan por encima de los de la competencia en los resultados de búsqueda.
Algunos usuarios ya han visto los primeros anuncios. En el iPhone aparecen en primera posición dentro de «Lugares sugeridos», en los resultados de búsqueda. Apple también ha explicado que los anuncios se mostrarán en la parte superior de la lista, de modo que el usuario puede verlos antes que los establecimientos habituales que haya encontrado al buscar.
Apple anunció en marzo que introduciría publicidad. Según 9to5Mac, los anuncios han empezado a aparecer esta semana. En las próximas semanas deberían llegar a más usuarios de Estados Unidos y Canadá. La información original no indica cuándo estará disponible esta función en otros países.
Los anuncios llevan una marca azul con «ad», abreviatura de advertisement, es decir, «publicidad». Google Maps lleva muchos años usando este mismo tipo de etiqueta en sus anuncios.
Apple Maps avisó de antemano a algunos usuarios del nuevo formato. Al abrir la aplicación en el iPhone, aparecía un mensaje emergente que advertía de que los mapas podían mostrar resultados publicitarios. Eso significa que, a partir de ahora, la búsqueda de lugares mezclará recomendaciones habituales con negocios que han pagado para ocupar una posición más visible.
Para los usuarios, el cambio es sencillo: antes el mapa ayudaba a encontrar un sitio; ahora también explica quién ha pagado mejor por salir primero. Para las empresas, es una nueva forma de llamar la atención de los clientes dentro de un popular servicio de Apple. Para quienes tienen un iPhone, es otro caso en el que una pantalla familiar se convierte en escaparate publicitario, aunque la marca azul deja formalmente la elección en manos de quien se fije.
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Apple ha empezado a incorporar publicidad en su aplicación de mapas Maps. Las empresas podrán pagar para aparecer en posiciones más altas en los resultados de búsqueda y mostrarse antes que sus competidores. Los primeros anuncios ya han aparecido a algunos usuarios de iPhone: ocupan la primera posición dentro de «Lugares sugeridos». Apple también ha anunciado que los resultados de pago aparecerán en la parte superior de la búsqueda.
La empresa anunció en marzo que ofrecería a los negocios estos puestos destacados. Según 9to5Mac, la publicidad empezó a distribuirse esta semana. En las próximas semanas deberían verla más usuarios de Estados Unidos y Canadá. La información original no especifica cuándo llegará la función a otros países, incluida Rusia.
Los resultados publicitarios se identifican con una marca azul «ad», abreviatura de advertisement, «publicidad». Google Maps utiliza desde hace años una etiqueta similar, y sus anuncios de pago en las búsquedas de mapas llevan tiempo funcionando.
Algunos usuarios de Apple Maps recibieron un aviso emergente sobre la publicidad al abrir la aplicación. Así, los resultados de búsqueda de Maps podrán incluir tanto lugares que encajan con la consulta como negocios que han pagado por una posición más destacada.
Para las empresas, la publicidad en Apple Maps es una nueva forma de captar clientes cuando buscan establecimientos cercanos. Para los usuarios, significa que conviene mirar con más atención las primeras posiciones: el lugar más visible puede estar pagado y no haber aparecido únicamente por su relevancia.
La novedad prolonga un modelo ya conocido en los servicios digitales. Los mapas siguen sirviendo para buscar rutas y establecimientos, pero también se convierten en una plataforma publicitaria. La marca azul permite distinguir los resultados de pago de los normales, aunque el usuario tendrá que decidir por sí mismo si el lugar encontrado le conviene.
