Dell троллит всех: культовая реклама возвращается?

Недавно основатель компании Dell, Майкл Делл, опубликовал в соцсети X (ранее — Twitter) короткое десятисекундное видео с лаконичной подписью: «2026». На ролике молодой парень, подозрительно напоминающий Бена Кёртиса — легенду серии реклам «Dude, you’re getting a Dell» из начала 2000-х, радостно распахивает дверь гаража. Но вместо ожидаемого компьютера ему под краном доставляют массивный серверный шкаф — практически шкаф для новой эры искусственного интеллекта. Классическая фраза-зазывалка звучит в финале для пущей ностальгии.

Этот пост уже посмотрели больше 290 тысяч человек. Но, несмотря на ажиотаж, нет никаких официальных признаков того, что Dell готовит полноценное возвращение былой рекламной кампании. Похоже, это просто остроумная шутка от самого главы компании: дескать, времена меняются, да и бизнес теперь совсем другой. Если раньше Dell пыталась впечатлить домохозяек и студентов новенькими ноутбуками, теперь её основной заработок приносит вовсе не розница, а суровые серверные мощности для гигантских дата-центров, где царят алгоритмы искусственного интеллекта.

Для тех, кто пропустил культурный код: фраза «Dude, you’re getting a Dell» стала вирусной с 2000 по 2003 год благодаря агентству Lowe Worldwide и герою по имени Стивен — его и играл тот самый Кёртис, будучи 19-летним студентом NYU. Всего он снялся в 26 роликах, пока контракт не аннулировали после его ареста за приобретение марихуаны. Но даже после ухода героя мем остался — и теперь возвращается в ироничном новом контексте.

Сегодня всё основное внимание Dell сместилось к серверам и инфраструктуре для ИИ: за первый квартал 2027 финансового года компания отчиталась о выручке в $43,8 млрд (на 88% больше прошлогоднего результата и на $8 млрд больше ожидания аналитиков). Доход от серверов, оптимизированных для ИИ, подскочил на 757% и достиг $16,1 млрд, вся инфраструктурная группа наторговала на $29 млрд. Старое доброе подразделение ПК — ради которого и появлялся «чувак с Деллом» — прибавило всего 17% и принесло $14,6 млрд.

Что интересно: Dell не забыла Бена Кёртиса. Его снова позвали в 2021 году, но уже не для ИИ, а ради кампании по переработке электроники — якобы созвучно его личной деятельности в wellness-сфере. Видимо, всерьёз возвращать ностальгию не планировали. Хотя учитывая, что теперь Dell делает акцент именно на AI-инфраструктуре, слоган «сделано с использованием ИИ» выглядит почти что обязательным элементом новой эпохи, даже если всё это изначально просто корпоративный троллинг.