¿Dell se burla de todos? ¿Vuelve su anuncio más emblemático?
Hace poco, el fundador de Dell, Michael Dell, publicó en la red social X (antes Twitter) un breve vídeo de diez segundos con un escueto pie: «2026». En él, un joven que recuerda sospechosamente a Ben Curtis —la leyenda de la serie de anuncios «Dude, you’re getting a Dell» de principios de los 2000— abre con entusiasmo la puerta del garaje. Pero, en lugar del ordenador que esperaba, le entregan con una grúa un enorme armario de servidores: prácticamente, un armario para la nueva era de la inteligencia artificial. Al final suena la clásica frase publicitaria para añadir un poco más de nostalgia.
Más de 290.000 personas ya han visto la publicación. Pero, pese al revuelo, no hay ningún indicio oficial de que Dell esté preparando el regreso a lo grande de aquella campaña publicitaria. Parece una simple broma ingeniosa del propio jefe de la empresa: los tiempos cambian y el negocio también es muy distinto. Si antes Dell intentaba impresionar a amas de casa y estudiantes con portátiles nuevos, ahora sus principales ingresos no vienen de la venta al por menor, sino de la potencia bruta de sus servidores para los enormes centros de datos donde reinan los algoritmos de inteligencia artificial.
Para quienes no conozcan la referencia: «Dude, you’re getting a Dell» se hizo viral entre 2000 y 2003 gracias a la agencia Lowe Worldwide y a un personaje llamado Steven, interpretado por el propio Curtis, entonces estudiante de 19 años de la Universidad de Nueva York. Rodó 26 anuncios en total, hasta que rescindieron su contrato tras su arresto por comprar marihuana. Pero el meme sobrevivió a la desaparición del personaje y ahora regresa en un contexto nuevo e irónico.
Hoy toda la atención de Dell se centra en los servidores y la infraestructura para IA: en el primer trimestre del ejercicio fiscal 2027, la empresa declaró unos ingresos de 43.800 millones de dólares (un 88 % más que el año anterior y 8.000 millones por encima de las previsiones de los analistas). Los ingresos por servidores optimizados para IA se dispararon un 757 %, hasta los 16.100 millones de dólares, y el grupo de infraestructura facturó 29.000 millones. La vieja y querida división de PC —la que dio origen al «chaval de Dell»— solo creció un 17 % y aportó 14.600 millones.
Lo curioso es que Dell no se olvidó de Ben Curtis. Volvieron a llamarlo en 2021, pero esta vez no para la IA, sino para una campaña de reciclaje electrónico, supuestamente afín a su actividad personal en el ámbito del bienestar. Al parecer, no tenían intención de recuperar la nostalgia en serio. Aunque, teniendo en cuenta que ahora Dell pone el foco precisamente en la infraestructura de IA, el lema «hecho con IA» parece casi un elemento obligatorio de la nueva era, aunque todo esto empezara como una simple troleada corporativa.
PEREC.RU
Michael Dell se ha estirado con un vídeo: una parodia de diez segundos en la que, en lugar del portátil de culto, le plantan a un tipo un armario de servidores en casa. Dell apunta a una nueva era: antes, el consumidor; ahora, el centro de datos.
La empresa ha dejado clara su transformación: el dinero ya no está en los portátiles, sino en la potencia para la inteligencia artificial. El meme de antaño sirve ahora para etiquetar sus ambiciones corporativas. Y con ironía incluida: quien recibe el servidor encantado es Ben Curtis, el actor que salió de los anuncios tras ser arrestado por comprar marihuana. También lo llamaron para una campaña ecológica, pero la realidad es la misma: Dell dejó atrás su pasado para alcanzar el éxito en el mercado.
No deja de ser revelador: la división de IA creció un 757 %, cuando antes el orgullo de la casa eran los PC. Dell podría vender la nueva línea de negocio sin pegatinas de IA, pero ya se sabe que los memes también venden, casi tanto como las acciones. Los portátiles se convierten en armarios, el consumidor cede el sitio a las empresas y el eslogan de los 2000 sirve de excusa para la broma tecnológica del año. Dell se ríe mientras cuenta miles de millones: ¿cómo explicar si no semejante seguridad en plena era digital?
