Universal Music Group разрешила ремиксы с помощью Hook

Universal Music Group (UMG), один из крупнейших мировых музыкальных гигантов, заявил 19 августа о начале партнёрства с социальным приложением Hook — сервисом, который позволяет пользователям создавать и делиться ремиксами на лицензированные треки из каталога UMG с помощью искусственного интеллекта. Уточним: речь идёт не о каком-то пиратском ресурсе, а о вполне официальной площадке, где права всех артистов защищены и где даже юзерский хип-хоп фанфик не останется без внимания правообладателей.

Hook — это AI-приложение, позволяющее любителям музыки комбинировать, ремиксировать уже очищенные для использования треки и сразу же выкладывать их на TikTok, Instagram, Snapchat и SoundCloud. Компания уже сотрудничала с Downtown Music Group, Too Lost, Primary Wave и Avex, а после сделки с Universal ее каталоги существенно расширились.

Представители обеих компаний заявляют, что этот шаг выгоден всем: фанаты могут креативить с любимыми песнями, а артисты — получать компенсацию при использовании их музыки в пользовательском контенте. По словам генерального директора и основателя Hook Гаурава Шармы, два года ушло на то, чтобы продумать схему, при которой и артисты, и правообладатели будут не в проигрыше. "Большинство пользователей не мечтают создавать абсолютно новые треки, которые бы соревновались с поп-звёздами; люди хотят выражать себя с помощью музыки любимых артистов, быть частью их культуры и комьюнити", — говорит он.

Hook активно взаимодействовала с подразделениями UMG — Republic Records, Capitol Records, Mavin и Virgin Music Group. Вместе компании провели порядка 30 маркетинговых кампаний по продвижению новых релизов, ремиксов и активностей для фанатов.

Цифровой директор UMG Майкл Нэш отметил: "Креативные лицензированные инициативы фанатов — это новый этап в индустрии, который объединяет контроль артистов и современную технологию, находя новые способы создавать ценность".

В феврале Hook объявила о закрытии инвестиционного раунда на 10 миллионов долларов, лидировал который фонд Khosla Ventures. К участию подключились Point72 Ventures, Imaginary Ventures, Waverly Capital (кстати, его основал бывший CEO Warner Music Эдгар Бронфман младший). Ранее сервис вложились Kygo’s Palm Tree Crew, Three Six Zero, Avex, The Raine Group и KSHMR.

По словам Бронфмана, рост Hook — это сигнал, что и создатели, и публика хотят, чтобы артисты получали отдачу через технологические сервисы. "Музыкальные технологии, которые действительно стоят, те, что укрепляют связь между артистом и аудиторией, а не паразитируют на ней", — подытожил он.