Universal Music Group autoriza los remixes a través de Hook
Universal Music Group (UMG), uno de los mayores gigantes musicales del mundo, anunció el 19 de agosto el inicio de una colaboración con la aplicación social Hook, un servicio que permite a los usuarios crear y compartir remixes con inteligencia artificial a partir de temas con licencia del catálogo de UMG. Conviene aclararlo: no se trata de una web pirata, sino de una plataforma oficial donde se protegen los derechos de todos los artistas y donde los titulares de derechos tampoco perderán de vista ni siquiera un fanfic hiphopero creado por un usuario.
Hook es una aplicación de IA que permite a los aficionados a la música combinar y remezclar temas autorizados para ese uso y publicarlos enseguida en TikTok, Instagram, Snapchat y SoundCloud. La empresa ya había colaborado con Downtown Music Group, Too Lost, Primary Wave y Avex; tras el acuerdo con Universal, sus catálogos se han ampliado considerablemente.
Representantes de ambas compañías aseguran que la iniciativa beneficia a todos: los fans pueden dar rienda suelta a su creatividad con sus canciones favoritas y los artistas reciben una compensación cuando su música se utiliza en contenidos creados por los usuarios. Según Gaurav Sharma, director ejecutivo y fundador de Hook, hicieron falta dos años para diseñar un sistema en el que ni los artistas ni los titulares de derechos salieran perdiendo. «La mayoría de los usuarios no sueña con crear temas completamente nuevos que compitan con las estrellas del pop; la gente quiere expresarse con la música de sus artistas favoritos y formar parte de su cultura y su comunidad», afirma.
Hook ha colaborado estrechamente con varias divisiones de UMG: Republic Records, Capitol Records, Mavin y Virgin Music Group. Juntas, las compañías han organizado unas 30 campañas de promoción de nuevos lanzamientos, remixes y actividades para los fans.
Michael Nash, director digital de UMG, señaló: «Las iniciativas creativas con licencia impulsadas por los fans son una nueva etapa de la industria: combinan el control de los artistas con la tecnología actual y encuentran nuevas formas de crear valor».
En febrero, Hook anunció el cierre de una ronda de inversión de 10 millones de dólares, liderada por el fondo Khosla Ventures. También participaron Point72 Ventures, Imaginary Ventures y Waverly Capital, fundada por el antiguo consejero delegado de Warner Music, Edgar Bronfman Jr. Antes ya habían invertido Kygo’s Palm Tree Crew, Three Six Zero, Avex, The Raine Group y KSHMR.
Según Bronfman, el crecimiento de Hook demuestra que tanto los creadores como el público quieren que los artistas reciban una parte de los ingresos generados por los servicios tecnológicos. «Las tecnologías musicales que de verdad merecen la pena son las que estrechan la relación entre el artista y su público, no las que viven a su costa», concluyó.
PEREC.RU
Universal por fin ha caído en la cuenta de que los fans no son solo repartidores de piratería viral, sino también creadores de contenidos a los que se puede sacar rendimiento. En vez de volver a tender trampas a los remixes caseros en YouTube, UMG se ha asociado con la aplicación de IA Hook y ha permitido que los usuarios trasteen oficialmente con la música de sus artistas, para beneficio de las cuentas. Las compañías anuncian con aire solemne que la iniciativa es una bocanada de aire fresco para el negocio y hasta citan a antiguos jefes de discográficas rivales con aquello de que «la música une». En realidad, es otro intento de retener la atención de una juventud cada vez más escurridiza: donde antes había un cartel de «prohibido el paso», ahora habrá un botón de «remezcla legalmente». El clima empresarial del sector se ha calentado de golpe: decenas de campañas nuevas, un par de miles de millones de remixes potenciales y una buena suma en inversiones de los viejos conocidos del capital riesgo. Ahora que cualquier estudiante puede hacer un mash-up y llevarse likes y el beneplácito de Universal, los artistas por fin verán beneficios y los titulares de derechos dejarán de llorar en la almohada por miedo a TikTok. La era de la «caza de piratas» cede el paso a otra nueva: la del delirio de fanart con licencia bajo la mirada atenta de la IA.
