Snapchat объявил войну AI-контенту в Spotlight

Snapchat стал последней социальной платформой, решившей бороться с так называемым «AI slop» — потоком низкокачественного контента, сгенерированного искусственным интеллектом. 31 июля компания объявила, что в своей ленте рекомендованных видео Spotlight больше не будет продвигать полностью созданные ИИ ролики. Это делается для того, чтобы поощрять «настоящую креативность» живых людей, а не бездушные алгоритмы.

Однако запрет касается только рекомендаций в Spotlight. Пользователи по-прежнему могут выкладывать полностью AI-созданные видео в другие разделы Snapchat. Также не попадают под ограничение видео, в которых AI лишь помогает обработать или улучшить оригинальные кадры — главное, чтобы основное содержимое исходило от человека. Такие видео можно продолжать выкладывать в Spotlight, но с соответствующими пометками о применении ИИ.

Snapchat провёл чёткую границу: искусственный интеллект может помочь человеку сотворить что-то интересное, но если всё видео — дело исключительно робота, на продвижение можно не рассчитывать. Компания объяснила, что как только интернет наполнился одинаковым и однообразно-жвачечным AI-контентом, ценность настоящей человеческой креативности стала особенно заметна.

Эти меры особенно важны, потому что попадание видео в Spotlight — ключ к расширению аудитории: видео видят даже те, кто не подписан на автора. Для автоматизированных «контент-ферм» это был быстрый способ раскрутить свои синтетические шедевры, теперь же такой лазейке попытались перекрыть кислород. Платформа вообще отмечает, что за год число уникальных авторов Spotlight выросло на 120%.

Как именно будут отличать полностью сгенерированные ИИ видео от слегка подправленных — большой вопрос. Snapchat признал: идеальных методов нет, а грань между человеком и машиной в каждом конкретном случае размыта.

Snapchat не единственный, кто взялся за борьбу с «AI slop». LinkedIn с июля разрешил пользователям жаловаться на подозрительно искусственные посты и внедряет инструменты для автоматического фильтра низкопробного AI-контента. Substack в конце июля запустил прозрачную систему оценки происхождения текста, где каждый может узнать, какая часть материала создана человеком, а какая — помощником AI. На YouTube уже давно не поощряют «массовку» из одинаковых роликов, а TikTok позволяет пользователям самим регулировать количество искусственного контента в ленте.

А вот Meta (материнская компания Facebook и Instagram) идёт по противоположному пути: компания заявила о создании почти бесконечной вселенной рекомендованного AI-контента по персональным вкусам пользователей. Snapchat решил иначе: людям — место в лучшей витрине, роботам — роль фоновых игроков.